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目前的手机电视直销随着电视这种受众面最广泛的大众传媒形式走进了千家万户。其他手机渠道无法抵达的消费人群，手机电视直销很轻而易举地实现了，并且煽动性极强。一位熟知内情的手机营销人士告诉记者：做手机电视直销的代表性企业——橡果国际和七星购物，每天都在闭着眼睛数钱。
手机分析师谭贻国认为，手机电视直销总体上来讲处于一种不健康的过度阶段，其产生的客观根源在于一些手机制造厂商没有自己的销售渠道，而一时又无法建立这种销售渠道，所以只有委身于电视直销。这种委身于电视直销的手机企业有壮士断腕的悲壮，因为电视直销的代价是沉重的，对品牌的损害是致命的。谭贻国认为，电视直销是一种短视行为，对手机产业的长期发展极为不利。而一味依赖手机电视直销，甚至沦落为为手机电视直销做代工的“手机新兵”，选择这种销售模式，实在有些“狂野”和孤注一掷，只想籍此捞一把就走。
而国资委新产业部长卢奇骏认为，手机电视直销大发展前途，但无法取代传统的手机销售模式，只能是对传统销售模式的一种补充。因为买手机重在体验，绝大部分消费者买手机，最后都要到卖场上去看一看挑一挑，而手机电视直销让消费者了解的只是一部分品牌和产品。而且从目前来看，手机电视直销存在的“虚假宣传”的成分过多，这为手机电视直销这种新兴的销售模式埋下了一颗“定时炸弹”。
从实际情况来看，虽然很多消费者选择电视直销购买手机，但仅仅局限于三四级城市和广大农村地区的先富起来的一部分人，而在一二线城市通过电视直销购买手机的消费者只是少数，因为消费者可以到国美、苏宁、迪信通等专业大卖场的现场购买手机，而且价格比手机电视直销还要便宜。至于三四级城市和广大农村地区，通过电视直销购买手机，是因为这些地方找不到成熟大卖场。但随着家电卖场和手机专业卖场向这些城市和地区的扩散以及电视直销的虚假宣传逐渐广为人知，手机电视直销的拥趸或许将呈现减少趋势。（曾高飞） 
