目前，在汽车行业和房地产业特别钟情以车展、房展的形式，拉动市场高档消费需求。这种展会经济的好处在于：特色鲜明，投入不多，但能收到很好的效益；买家明确，卖家的产品也有明确的针对性；产品快速流通市场、资金到位及时，品牌形象和销售都得到很好的提升，诸多优势预示着强大的生命力。7月21日，由国美电器承办的“深圳首届家电博览会”在国美26家门店的分会场同时拉开帷幕。由流通企业举办家电博览会在深圳尚属首次，创新的营销模式犹如“扑面清风”，带给业界全新的感觉。

    渐热的天气和全面开展的暑期，为各行业暑促带来巨大空间。国美电器力邀各大家电品牌，斥资10亿元举办“深圳首届家电博览会”，强攻为期一个多月的暑期家电市场。

    10亿订单开启家电展会经济

    在价格战已经成为家电行业市场竞争的常规手段，而消费者日趋理性的今天，越来越需要具有实际意义并且能够产生经济效应的博览会经济。据了解，国美电器筹备了10亿元家电博览会资源，包括索尼、夏普、西门子、LG、海尔、长虹、美的、创维等国内外百余家电品牌1200多款个性化产品，国美包销机、特价机以及新品高端约占了八成以上。此次家电博览会开启深圳家电渠道展会营销概念的先河，与以往单纯的家电促销又有很大的不同。

    首先，深圳首届家电博览会由深圳国美电器承办，活动历时一个多月，比以往国美的促销活动或者展览会的时间跨度都长，涵盖了整个暑期。这有利于针对特定时期的消费群体，筹备、补充有效的资源，提高购销达成率。

    其次，这场博览会的会场是国美的各大家电商城。新品、精品与特价商品将是家电品牌参展的主流，国美电器将以消费者的眼光审视家电产品的发展趋势，挑选那些引领未来家电的高、精、尖产品，满足市场的消费需求，推动大屏幕液晶电视、健康节能空调、豪华对开门冰箱、高档笔记本等时尚家电的普及热潮。

    最后，国美电器投入了10亿元采购了大量的家电商品用于博览会的展销。打破传统的只“展示”不“销售”的概念，以博览会提升国美及家电品牌的形象；凭借规模采购、价格优势加大消费者回馈，用品牌效应带动销售。这种展会经济将成为国美今后的主力营销手段之一。

    10大消费娱乐主题轻松体验

    随着气温逐步攀升，家电博览会的启幕，国美将搭建一个厂商、消费者交流的平台，把夏季家电经济推向高潮。深圳国美电器总经理章卫兵表示：“国美将以消费者为中心，通过全新的展会销售模式，获得厂家的大力资源，最大限度的满足市场消费需求，引导家电未来消费的导向。消费者可以欣赏到时尚流行的家电新品展示，还可以参与体验休闲娱乐活动，更可以用优惠的价格购买心仪的商品。”

    据了解，本届家电博览会将以彩电、空调、冰箱、3C做为主推品类，针对暑期婚庆、旅游、乔迁以及休闲娱乐的学生等消费群体，开展了十大集展示、消费、娱乐于一体的主题活动，供消费者轻松体验。数十万台大规模的特价资源以及科技含量高、时尚、节能的家电产品将是本届博览会的一大亮点。

    国美特别策划的十大促销活动包括“开幕剪彩”、“暑促3C专区”、“团购套餐侃价团”、“签售让利”、“样机特卖”、“魅力夜市”、“会员专享”、“博彩区”、“礼品超市”、“服务专区”等。价格上有普降10％的优惠，也有100－1000元的直降；礼品上大到笔记本电脑、空调、液晶电视，小到打印机、mp4、微波炉、复读机……异常丰富，选择余地广泛；服务上，从会员、夜市、网购、售后安装等多方面增值促销。