在中国，中产阶层历来是高端家电市场的消费主流，不仅源自他们拥有着丰厚的收入，更因为他们凭借对生活高品质的追求，树起了现代主流生活风向标。最近，海尔法式对开门冰箱给中产阶层带来了一种新的“法式高端生活”体验，并引发一股消费热潮，形成了中产阶层的新主流生活的标志性符号之一。

 

　　中产阶层撑起高端家电消费

 

　　在中国，年收入“10万 —50万”是虽未得到官方最后确认，但大众群体默认的国内中产阶层标准。他们驾驶高档轿车、使用IBMThinkPad系列产品作为其新一代中国中产者的标志之一。而在家电方面，对开门冰箱作为高品质生活的象征之一，是中产阶层消费的主流。

 

　　据了解，原本在欧美已十分普及的对开门冰箱，已经进入淘汰期，取而代之是全新的对开三门、四门冰箱。而在中国，对开门冰箱这几年才刚刚兴起，但在“世界是平的”信息化时代，我国中产阶层已经嗅到欧美的流行气息，追求高品质生活的中国高端消费者开始转向全新的对开三门、四门冰箱。中国高端家电消费便由中产阶层强大的购买力迅速撑起。

 

　　中国社科院社会学所表示，目前中国社会中产阶层每年1％的增长速度，20年内中国的中产阶层可以达到总就业人数的40％。根据麦肯锡的模型计算，在未来10～20年内，中国中产阶层总购买力将达到4.8万亿元～13.3万亿元，是高端产品的购买主力。

 

　　超级空间定义中国主流生活方式

 

　　中产阶层作为最讲究生活品质的阶层，他们拥有着敏锐的嗅觉，在消费观念上可以与国际流行趋势迅速接轨，尤其是对家电市场的高端新品的发掘上更是先人一步。

 

　　海尔法式对开门冰箱的出现，无疑是给平静的对开门冰箱市场注入了一剂兴奋剂。它的空间突破给中国用户带来了前所未有的空间享受：因为海尔法式对开门冰箱拆掉了冰箱内部的“墙”，它使冰箱的冷藏与冷冻室变成了独立的超大空间，空间之大可以放下被誉为“海鲜至尊”的阿拉斯加帝王蟹；可以装下68瓶法国顶级香槟酒；也可以放下480盒哈根达斯冰激凌以及多层的芝士蛋糕等美食美酒，消费者不再受空间设计的约束，而是可以随心所欲地储存大体积的美食。

 

　　已经习惯“中西合璧”的中国中产阶层，购买一款既可以满足自己生活习惯又可以彰显身份和品位的对开门冰箱是必然选择，所以，海尔法式对开门冰箱的超大空间、法式享受和豪华气派的外观，恰好满足了中产阶层追逐高生活品质的需求。

 

　　据麦肯锡调查：中国正在崛起的中产阶层具有两个明显的特点。首先，和大多数发达国家相比，中国中产阶层的年龄较低。其次，未来城市的中产阶层，无论从规模还是消费能力而言，都要远远高于目前的城市富裕人群，他们的购买力将重新定义中国主流生活方式。

 

　　法式对开门加速传统“进化”

 

　　记者了解到，海尔冰箱拥有全球顶端的研发资源、世界级的制造工艺、超越欧美的工业设计水平，其法式对开门冰箱正是海尔利用其全球的研发平台推出的全球首创产品。该冰箱除了拥有超级空间外，还拥有发明专利、外观专利达27项之多，产品上市后被业内人士誉为“颠覆传统对开门冰箱”的产品。在中国，海尔法式对开门上市后，呈爆发式增长，几乎每周都以超过230％的增长倍速发展，同时也迫使传统对开门冰箱增长放缓……而这其中八成左右的购买人群是中产阶层。

 

　　据业内人士分析，中产阶层作为中国主流生活的领衔群体，其消费观念和生活方式对社会的影响是积极而深远的：中产阶层对拥有超级空间的海尔法式对开门冰箱的推崇，意味着这个群体将用他们新的消费理念酝酿一种新的主流生活方式，并加速法式对开门冰箱替代传统的对开门冰箱的市场“进化”过程。

 

　　媒体来源：今日信息报