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中移动拟控股凤凰卫视启示：内容依然为王http://www.sina.com.cn 2007年07月11日 11:42 太平洋电脑网
作者：小捷 导读——如果中移动真的决心控股凤凰卫视，那么我们将不得不重新审视这个命题——内容为王！ 近日，香港方面有消息称，中国移动集团计划进一步增持凤凰卫视股权，并有意获得控制性地位。港媒认为，中移动此举旨在加强节目内容和服务供应，以便在全国范围部署手机电视业务，同时也为2008年8月的北京奥运作好准备。 援引《第一财经日报》的报道，中移动方面并未明确认可港媒的这一报道。但有中移动内部人士在接受《第一财经日报》采访时称，“与凤凰卫视的合作若股份太少，势微言轻，难以对业务内容、营销方式、传播渠道有足够的话语权，不能为业务发展带来根本的利益。”再联想到上月中移动与凤凰卫视关于手机电视内容的供应合同，中移动对于凤凰卫视优质内容的渴望可以想见。而这也让我们不得不重新审视这个命题——内容为王！ 值得注意的是，中移动并不是市场上唯一对控股媒体感兴趣的大鳄。5月初，当我们还在享受五一长假的时候，默多克的新闻集团(NewsCorp.)出价50亿美元(每股60美元的现金，或现金加股票)收购《华尔街日报》及其母公司道琼斯。与此同时，汤姆森集团和路透集团双双证实，双方正在就对路透展开价值88亿英镑(约176亿美元)的收购展开商讨。 请注意，三家被收购方(凤凰卫视、道琼斯、路透社)都是传统媒体！有点诧异吗？的确，当Google等互联网新贵不断颠覆原有规则的时候，传统媒体(报纸、电视等)似乎已经被抛在了时代的后面。而中移动在中国移动通信领域如日中天，默多克旗下的Myspace在社交网站领域一支独秀，它们为什么要收购似乎正在逐渐落伍的传统媒体呢？唯一的解释就是“内容为王”！ 传统媒体的确正在日渐式微，但它们所拥有的优质内容却可能是被低估的一个宝藏。难道不是吗？在寡头市场赚得钵满盆盈的中移动当然不是突然头脑发热爱上了电视行业。为自己的下游业务寻找优质内容的支持才是中移动对凤凰卫视倾心的真正原因。诚然，限于落地难的问题，刘长乐先生一手打造的优质内容并没有实现应有的商业价值，但是如果加上中移动的协力和3G时代的技术支持呢？相信在这一组合的运作下，把凤凰卫视的优质内容变为真金白银并非是痴人说梦…… 而中移动们对于传统媒体的追捧很有可能将引发价值的回归。当下被热捧的Google等搜索引擎厂商控制的只是信息的通道。但是，市场不可能永久被这些通道的占有者主导。在国外，Google图书馆计划遭遇到了欧洲方面的司法阻击；在国内，奥运带动的体育热让搜狐等门户网站陷入了高价争夺优质内容资源的狂热。 不过，优质内容的价格还是被严重低估的。尽管新浪支付每年给传统媒体的费用数以千万计，但相对于其巨额的广告收入而言，那些海量资源的成本还是相当低廉的…… 但是，内容的价值终究是会回归的。对于传统媒体而言，分享互联网、移动通信网带来的财富增值是它们本能的一种冲动；对于已经把持了信息通道的中移动、默多克而言，争夺优质内容资源是它们维系长期发展的一项既定战略。 而内容资源价值的回归也将改写不少产业的格局。 以中移动所处的移动通信行业为例：中国的SP们、独立WAP网站的站长们或许是最不愿意看到中移动大手笔控股凤凰卫视的人——因为一旦中移动大举收购内容资源，那么这将意味着它们昔日最重要的合作伙伴将在3G时代向它们“正式宣战”了！ 事实上，这场战争早已开始。2006年6月，传出了中移动进行WAP网关改造的风声——如果传言属实，那么这将意味着中移动完全卡死了WAP的生命线。 “未来没有SP，只有CP”，电信专家王煜全曾经做出了这样的预言。当中移动逐渐控制了渠道之后，SP们、独立WAP网站们的作用早已大不如前。援引《卧底经济学》一书中提到的“稀缺资源理论”，对于中移动而言，现在稀缺的不是渠道，而是优质的内容。因此，也就不难理解中移动为何要追逐凤凰卫视这样的传统媒体了…… 在这个内容资源的价值逐渐回归的时代，类似于中移动与凤凰卫视的故事还将在不少行业上演。一如上文所述的那样，门户网站们已经向优质的视频敞开了钱包——因为那些优质的内容资源让门户们看到了粉饰财报的契机；也一如媒体报道的那样，VC们向愈来愈多的视频网站捂紧了钱包——因为后者大都并不能证明自己拥有独一无二的内容资源…… 突然想起《商业周刊》最近一期报道默多克的封面标题——Crazy Like A Fox。默多克并没有疯，中移动也并没有疯，所有追捧优质内容资源的人都没有疯——因为这是一个“内容为王”的时代。优质内容资源的价值终将回归。时间将证明这一切！
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