彻底退出等离子 东芝仿索尼尚不到位

    虽然中怡康监测数据告诉我们，今年1-5月份，东芝液晶电视零售量超过12.3万台，零售额超过12.5亿元，每台电视的均价也破万元，市场零售量占有率和零售额占有率分别为2.04%和5.23%，而且数据也显示东芝已经成为中国市场表现第三的洋品牌。但东芝今年上半年的表现依然可以用不完美来形容。

    我们知道，由于在CRT电视向平板电视转移的过程中，东芝并没有跟上步伐，这两年东芝在平板电视如何发展方面一直在踌躇不定。在战略层面站错队的东芝，与其他国外品牌相比，已经落后他们一大截。

    知道已经落后的东芝并不甘心，于是在去年下半年把目光锁定在转型同样慢了一拍的索尼身上，在索尼宣布退出等离子电视市场后，东芝也作出了同样的举措。

    但事实表明，索尼退出等离子电视市场的目的完全是在自身拥有很多液晶面板资源基础上的决定。而相比而言，东芝却没有这方面的优势，所以到头来，索尼的品牌形象和市场零售额份额都上去了，而东芝今年上半年在中国市场取得的业绩只能算是自保，学习索尼截至目前也仅是落了个下场。

    当然，今年上半年对东芝的另一个不好的消息是SED计划也挫败了，而且从与佳能反反复复地诉讼中，东芝品牌形象也备受打击，与此同时，终端市场对其关注度也急剧降低。

    难怪记者和业内专家聊天时，他们都爱用“没睡醒”来形容东芝，显然，相对索尼、夏普和三星等知名国际品牌而言，东芝还存在很大的差距，而且随着液晶电视市场竞争越来越激烈，东芝能否有进一步提高我们尚且不得而知。唯一肯定的是，从下半年开始，东芝必须为它在中国市场的前途认真考虑了。