| 美菱冰箱中小城市渠道布局成关键 |
| 2007年7月5日13时50分
来源：中国电子报 |
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美菱冰箱和上年同期相比，无论是零售量，还是零售额都有较大幅度的上升。中怡康数据显示，2007年1～5月，美菱冰箱零售量同比增长19.83%，零售额同比增长25.31%。
但美菱冰箱的市场份额上升却不大。2007年1～5月美菱冰箱零售量市场份额为7.73%，零售额为6.27%，分别居第四和第五。而去年美菱零售量、零售额市场份额分别为7.22%，5.95%，都排第五。零售量市场份额上升0 .51%，零售额市场份额上升0.32%。
美菱之所以获得小额增长，与2006年长虹收购美菱，长虹雄厚的资金实力支持，使美菱有足够的资本去加快产品研发，加强品牌建设。
在产品上，美菱今年推出了四门和五门的对开门冰箱：BCD-460WE9B和BCD_518HE9B。这两款冰箱突破了以往对开门冰箱的限制，向多门发展，在外观设计上也时尚新颖。工艺精湛的花纹玻璃面板配以铝合金外拉把手，使其直逼有艺术家电之称的LG豪门冰箱。在功能上这两款冰箱实现多温区分类保鲜，它们被称为对开门冰箱的升级版，专为中国家庭设计。这两款冰箱也成了美菱在对开门领域的主打产品，销售良好。
美菱在产品线上有了较大突破的同时，在渠道上也有了大发展。长虹在电视领域具有绝对的优势，积累了和渠道商之间良好的关系。美菱利用长虹的渠道优势，扩大产品的市场覆盖率。
从中怡康发布的数据我们可以看到，美菱在中型城市和小型城市，今年的市场份额有了较大的提升。2006年5月，美菱在小型城市零售量的市场份额为6.37%，2007年5月，美菱冰箱的市场份额提升为7.38%，而在大城市，美菱的市场份额却呈萎缩的趋势。2006年5月，美菱在超大型城市零售量的市场份额为8.08%，居第三，而2007年5月，美菱的市场份额下降为7.80%，居第六。这表明，美菱在中、小型城市的市场份额获得了较大的提升，同时，在由于美菱在中小城市的市场份额并不高，还有较大的提升空间。 |
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