2007年1-5月,中国背投电视市场销售量为23257台,与2006年相比下降71.08%,销售额为1.648亿元,与2006年相比下降75.67%。目前,背投电视面临着多方面困难。一方面,受到液晶电视和等离子电视的挤压,背投电视的市场空间越来越小,并且随着价格的下降利润空间逐渐变小,使得部分彩电企业纷纷叫停普通背投电视的生产,而高端背投还没有适合的时机切入,因此背投电视的产量逐渐减小。另一方面,由于背投电视主要是在国内销售,出口量极少,没有相对稳定的海外市场,在国内市场需求减小的情况下,产量下降相当明显。但是也有专家表示,LCOS背投的出现也许是背投市场的契机,一旦关键技术问题得以解决,LCOS背投将是今后中国背投市场的主力军。
市场:销量大幅下降
2007年1-5月,CRT背投电视销售量为20844台,同比下降69.15%,占背投电视销售总量的90%。目前,背投电视中CRT仍为主流,但随着CRT背投电视逐渐退出一、二级市场,CRT背投电视销售量大幅缩水,使整个背投电视市场处于一种低迷的状态。
面对巨大的竞争压力,微显示背投1-5月的表现也不出色。LCD背投和DLP背投的销售量分别为1772台和556台,同比下降81.66%和81.85%。虽然所占比重不大,但是从中也可看出背投电视发展的窘境。然而,在背投电视整体低迷不振的环境下,LCOS背投异军突起,销售量同比增长了19.72%。作为新兴高端产品,其85台的销售量给了未来很大的发展空间,下半年可望突破100台。
品牌:国产主导市场
目前,国产品牌背投电视的销售量明显高于国外品牌。2007年1-5月,长虹、海信、康佳、TCL四家国产品牌的销售量均过千台,而过千的外国品牌只有日立一家。从数据上看,长虹和日立在背投电视领域的优势是相当明显的。他们年销售量分别为6980台和6769台,比第三名的海信高出5000多台。
从价格上看,国外品牌纷纷大幅降价,三洋甚至在5个月之内下降5000多元,而国内品牌的价格没有明显变化,基本保持稳定。另外,值得关注的是胜利这一品牌,它以高端LCOS产品打入市场,并没有其他类型产品,那么,LCOS市场能否打开,将决定着该企业的命运。
产品:目标仍在低端
2007年1-5月,43英寸背投电视仍然是主流,其销售量占总销售量的33.36%,该尺寸电视的价格也略有提升。43英寸背投电视是生产厂家最多的一款产品,并且该尺寸从销量上来看呈攀升的趋势,相信下半年它仍是各厂商关注的焦点。47英寸至52英寸的背投电视也是消费者购买的热点,其销售量已超过40%的比重。但这一区间产品的消费者关注度却呈下降的趋势,其销售量比去年12月下降7%左右。
整体来看,各尺寸背投电视的销售量均不容乐观。整体销量同比下降71.08%,其中53英寸背投电视下降97.48%,而最低降幅的48英寸背投电视也有53.09%。在销售额方面,同样没有一个尺寸的电视能够让我们欣喜。整体销售额同比下降75.67%,48英寸背投电视降幅最低,为51.55%。