传统音响行业正在经历一场5年没有过去的漫长寒冬：自2002年起，行业开始滑坡，2004年急剧下滑，2005年跌入谷底。迄今，仍无迎春回暖的迹象。越来越多的企业发出“生存才是硬道理”的感慨。

    事实上，多年来传统音响产品技术含量低、销售混乱、暴利明显等诸多因素令这一市场的坚冰越积越厚。近年来一些龙头企业试着进行了破冰的探索，与电视融合，与IT融合。虽然目前来看，他们花了很多精力，收效不是很大，但是市场转型期也许就是发展的最好时机，这些市场经验的积累有望令其在市场环境明朗之时，活得更好。

    寒冬五载

    “在现在这种市场环境里，能生存下去就是硬道理，多少品牌不见了，我们自己都觉得市场困难的时候，竞争对手也死得差不多，也越来越少了。”国内最大的音响集团美加科技董事长杨炼在今年4月召开的该企业战略会议上表达了音响业人士无奈的心声。

    杨炼的肺腑之言源自一场5年没有过去的漫长寒冬：自2002年起，传统音响业开始滑坡，2004年急剧下滑，2005年跌入谷底。2005年传统音响曾创下四项“寒极”记录：一是总产量首次低于500万套，二是内外销总数量首次低于450万套，三是国内市场销量首次跌到150万套以下，四是国内市场销量降幅首次突破了20个百分点。而迄今，传统音响行业仍无迎春回暖的迹象。

    “市场的寒冬并非针对整个音响业而言，而是特指传统音响行业，事实上，套装音响一直灿烂地活在春天里。”家电业资深专家罗仁宵在接受《中国电子报》记者采访时特别强调。

    音响产品概念应当一分为二：“传统音响”包括了家庭影院和Hi-Fi(高保真)产品，特指需要消费者自己选配的音响产品；而“套装音响”则涵盖了台式组合和一体化套装等无须自己再选配的音响产品。

    以2006年1月～10月上海音响市场的销售数据为例：音响总销售量同比上升了10.6%，其中套装音响的销售量同比上升了34.9%，而传统音响的销售量竟猛跌了40.5%。

    市场蛋糕越来越小，生存环境日益恶劣，消费者关注热度降温，产品逐渐边缘化，成为摆在传统音响企业面前的心酸现状。

    低迷根源

    “低迷”和“寒冬”成为传统音响行业的代名词，出现这种现状的原因是什么？《中国电子报》记者采访的专家们分析认为，主要表现为客观和主观两个层面。

    从客观层面来看，主要有四大原因：

    一是传统音响的消费者被多元化生活占据，感觉音响只能做摆设。他们花几十万元、几百万元买房子，花几万元买电视，但只花几千元买个简单的音响就觉得足够了，有的消费者甚至认为传统音响没必要买。

    二是信号源的混乱，直接影响音响行业的发展。DVD行业鱼龙混杂，市场规模严重下滑，数字电视普及慢，高清节目稀少，开通城市不多，而蓝光DVD价格太高，碟片太贵，几年内不可能普及。音响的源头有问题，很多消费者不知道拿音响做什么。

    三是近年来在平板电视的销售中，较为流行“买一送一”的促销方式，即消费者购买一台平板电视，厂商便“赠送”一套台式组合音响或一体化套装音响，从而使本已萎缩的传统音响市场空间，进一步压缩。