个人网站欲杀出推广重围模式创新已成发展之重_国内互联网

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个人网站欲杀出推广重围模式创新已成发展之重

2007年07月04日 07:48

金朝力

    快车网牵手腾讯，成为中国最大门户上的“生活搜索”频道；而暴风影音则发布了文字链广告，对外宣称启动商业化战略。近日，个人网站创造的互联网新传奇频繁出现，是否预示了2007年个人网站迎来又一个“春天”？有关专家认为，要想在个人网站领域再有所突破，就必须用创新模式冲破推广瓶颈。

    个人网站还能活多久

    据CNNIC调查，2006年个人网站数量达24万，比2005年增加了58%，凸显了Web2.0时代大众欲上网淘金的热情。而近日，互联网协会交流与发展中心主任胡延平却透露，去年个人网站的收入源头出现了严重萎缩，普遍面临着资金短缺和市场拓展的难题。

    目前，个人网站的发展主要面临着三大困境。其一是盈利模式单一，多数都充斥着彩信、影音下载、联盟广告，将自己的流量贡献出去，从互联网和无线大户手中换取微薄回报。其二是内容匮乏，个人无力大量创造有吸引力的新内容，只能到处抄袭、拷贝，导致很多网站都是似曾相识的垃圾站。

    还有一个重要的困境就是推广难题，为了让自己势单力薄的个人网站获得更多流量，个人站长们用尽手法，从搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)到流氓插件、弹窗、Alexa排名作弊、色情关键词与非法内容等等。这场推广战争不仅是千百万站长之间资源、技术的激烈角逐，而且也常因投机取巧破坏网络规则甚至法规，而遭到相关监管者的围追堵截。搜索引擎巨头、Alexa对作弊的清理常常使一些网站提升排位的努力归零。在业内竞争异常激烈而外部监管又日益严格的网络环境中，每一个站长都可能会担心：我的网站还能活多久？

    搜索创新欲破推广难题

    随着监控环境的变化，国内个人网站的站长们越来越多地倾向于选择合规合理的发展之道。以最普及的个人网站推广之道SEO为例，这种“搜索引擎优化”是通过相应手段使自己的网站在百度、雅虎、Google三大搜索引擎的相应关键词搜索结果中排名前列，以保证获得高流量和有效推广。此外，还有一种推广方式搜索引擎营销，就是直接出钱向搜索引擎购买关键词的排名，这对很多资金微薄的个人网站来说难以普遍采用。于是，大量个人网站的发展之路就陷身在一场SEO鏖战中，不但对手众多，且必须小心操作以免被搜索引擎清理门户。

    推广难题迫使很多个人网站的站长不断寻找新的又符合游戏规则的手法，由此当大搜索引擎厂商推出新搜索营销产品时，一些敏锐的站长会抢先利用起来。譬如雅虎最近推出一款低价格的定费搜索营销产品雅虎百业窗，其正是打着为“中小企业普及搜索营销”的旗号，不但以定费形式免除了关键词的价格竞争，并且将关键词价格定得极低，50元每词每月起价。搜索引擎巨头们的这种高性价比搜索营销产品，确实为中国广大个人网站在SEO大战之外又开出了SEM的一片天。

    模式创新已成发展之重

    尽管搜索引擎对其搜索营销产品的革新为个人网站在推广上迎来了新局面，但盈利模式之困仍让站长们面临着厮杀惨烈的“红海”。目前广告收入依然是大多数个人网站的惟一收益来源，这样的模式让无数个人网站困顿于激烈的流量拼杀，但更糟糕的情况是当前挣来了流量或许也挣不来钱。2006年，由于移动运营商加强监管，无线联盟的整体收入萎缩得很厉害；而流氓软件、点击欺诈等事件导致整个互联网的流量价格都出现了下跌。

    盈利模式的创新显然是中国个人网站发展的重中之重。而随着电子商务的发展，有专家将个人网站与电子商务平台结合预测为未来创新的趋势。在现实中，像雅虎百业窗，它创造性地将一些电子商务功能植入了搜索营销中，目前包括产品图、企业地图、即时通讯、诚信通网络商铺功能，并将推出网络呼叫企业电话功能，有效促使网民在搜索引擎上由产品、企业信息搜索转换为产品购买。

    根据艾瑞咨询近期调查报告显示，没有个人网站的网民表示未来会建立网站的竟高达84.8%。如此庞大的群体倘若都加入互联网流量和广告之争，惨烈之状简直不可想象。因此，个人网站创新已成为他们必须直接面对的现实问题。

来源：北京商报

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