黄明生：开屏传媒不是互联网上的“分众传媒”

　　本报记者 魏和平

很多业界人士把开屏传媒比喻为互联网上的“分众传媒”。

分众传媒是江南春用短短4年时间缔造的一个商业奇迹，成功的商业模式被誉为创意产业的代表；开屏传媒是263集团的新业务，自去年试运营至今，用户已经悄悄达到6000万人。

“我们的主要产品‘开屏桌面画报’将电脑桌面作为传播媒介，提供个性化新闻、时尚、体育、旅游等30多个频道的图文资讯及绚丽的壁纸。”北京首都在线网络技术有限公司总裁黄明生日前对记者表示，“开屏传媒是开创了与传统媒体——电视、平面媒体以及互联网媒体等媒体形式之外的又一种新的媒体形式。”

根据艾瑞市场咨询有限公司最新发布的《中国桌面媒体市场研究报告》，桌面媒体于2002年出现雏形，刚刚走过了市场培育阶段，至今正是桌面媒体快速成长的阶段。

针对桌面媒体的特点，上述报告认为，桌面媒体创造了广告即内容的新模式，使用户变被动为主动地接受广告服务，其准确的用户定位是精准营销在广告领域内的新突破。

该报告还指出，尽管桌面媒体早已经出现，但如今的市场竞争并不充分。

20多年来一直在IT领域长袖善舞的黄明生，谈到进入桌面媒体领域情况，很是激动。

“最近这几年，我们发现了市场中这么一个机会，以至于放弃了很多要做的事情，专门投入到这个事业当中。”黄明生说，开屏传媒在去年进行了近十个月的筹备后，就迅速进入了这个市场。

对于业界人士把开屏传媒比喻为互联网上的“分众传媒”，黄明生说，“我本人不太同意这个说法”。

“大家知道分众传媒是给用户看广告，除了广告还是广告。而开屏传媒就是投放广告，也是精美的图文，这和分众很不同。”黄明生认为，虽然同样是基于受众的闲暇时间进行信息传播，但与分众传媒相比，开屏传媒更好地借助了互联网的广泛性，使得传播范围更广，信息内容也更加具备可观赏性，也更易于受众接受。目前，开屏传媒已经和一些传统媒体开始了战略合作。

“开发桌面电脑用户放松时间的价值，挖掘互联网新的市场机会，是开屏传媒的立足之本。”黄明生说。