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远程炮之TCL老板娘品牌传播绝不容有失
2007/7/3/12:00 来源：家电网作者：戴远程

6月18日，下午四点，北京，TCL董事局主席李东生的专访室里，一位时尚优雅的漂亮女士引人注目。　　好不容易挤进来专访的我当然得专心倾听。我听到老李同志充满激情地诠释新推出的“创意感动生活”品牌形象。听到老李同志今年以来不止一次地耐心宣贯“今年铁定扭亏增盈”的雄心。　　之所以用挤，是因为我的不请自到。还好TCL的公关都很善解人意，不会为难我这样跑了几年TCL的广东小记。　　随着采访接近高潮，我注意一个细节，李东生的手机振动了一下，然后李东生看了一眼短信，再轻轻地做了一个手势。凭着多年的职业敏感，我知道李东生的短信来自他对面、我旁边的这位优雅女士。一个简单手势回应，也足以默契到他知道她的意思。　　没错，这位优雅的女士，来自TCL集团品牌形象的公关顾问，普乐普公司的老板娘，魏雪。　　接下来做“创意感动生活”的即兴访谈，台上的李东生不经意的一句“我的私人生活由太太安排”时，台上台下嘉宾齐刷刷地微笑着将目光转向一个人，台下坐在第一排的那个优雅女士。　　没错，现在圈内圈外都知道了。魏雪的另个身份，是李东生的太太，越来越多的TCL员工亲切昵称，“我们的老板娘”。　　TCL与普乐普，原本是客户与公关的关系。然而因为双方老板李东生与魏雪的完美结合，而变得关系不同一般。　　举贤不避亲，曾经被无数人引为佳话。对2004年以来一直面临内外经营困境的李东生和TCL集团来说，引进高素质高水准的公关、品牌、广告合作伙伴确实必要。而他们也一直坚持努力吸纳来自博雅、奥美这样的国际4A公关品牌精英们提供的智囊精髓。　　从某种意义上说，普乐普同样是一个不逊色于任何国际公关的强势智囊公关。在接TCL的品牌项目之前，普乐普（中国）公关70%以上的销售额，来自历来被认定为苛刻且难做的日资客户，稳定的服务对象包括佳能、东芝、日立等。　　（相比财大气粗且大牌的欧美企业，日资企业在中国有点象烫手的山芋，更容易招惹民众的负面情绪，这使得公关公司时常需要面对更大的困境。）考虑到上述因素，能持久做好日企公关且在业界留下不俗口啤，足见魏雪和她的普乐普公关团队的实力和高水准。　　然而去年初我跟TCL品牌高管们聊的话题是，客户与公关之间，是否会因为双方老板的完美结合，而或多或少地受到影响。当时得到的答案是，不会。　　现在？我知道，这一年里除了TCL主动被动曝出的创业元老陆续离职外，TCL集团的品牌总监/总经理至少已经换了三个。而且我知道，最起码以前TCL会主动为长久以来一直忠诚地关注它发展壮大的媒体伙伴们传达这样的品牌公关人事变动，但是很遗憾，至今这些都只是在坊间互相流传，并且得到证实。　　无论是扭亏为盈，还在国际化进展，已过四十不惑的李东生都注定不是一个平凡的人。如今TCL革命远尚未成功，尤其到了背水一战的今年，压力显然更是非同一般。除了竭尽全力推动经营业绩全面飘红外，品牌传播工作也绝对不容有失。　　远程炮忠言逆耳，李总，魏总，请多谅解。

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