创维入选“企业换标效果评估”前三甲

    创维集团自去年6月19日在北京发布新标识以来，已经一年了。近日，中国品牌研究院在广州公布了《中国15家知名企业换标效果评估报告》，表明近3年来更换企业LOGO的15家知名企业当中，创维、长虹、海尔最为成功，其后还有浪潮、中国联通等12家企业。

    中国品牌研究院院长郑展威称：在本轮企业换标热潮中，有的是为了形象更时尚，有的是为了定位更清晰，有的是为了视觉更统一，总之都是为了让自己的“脸”更符合国际化的审美潮流，从而得到消费者更多的“选票”。他在评价创维启用的新标识时表示:“创维新LOGO选择了简约风格，大气而不夸张，典雅而不拘束，体现了企业多元思想和结构的包容，应用简单，感知亲和，顺应了以纯文字为主要标识的世界品牌发展潮流。”

    郑展威说，品牌的成长和发展离不开标识的传播，标识是品牌的视觉展现，“只有脸蛋漂亮了，才能受到关注，更容易让人记住。”如何评价这15家知名企业的“新脸”？中国品牌研究院主要从标识和美工设计特色、与企业品牌内涵的结合度、对提升品牌影响力的贡献、换标时机把握、换标过渡期公关管理、消费者接受程度等多方面进行考核，向全国20多家知名商标设计机构、60多名知名商标设计专家、300多名广告公司专业人员发出的调查问卷，最后得出这个评价报告。

    根据各方反映，创维新标识应用一年来，其可识别性和亲和力有了很大提高，许多国际合作伙伴如索尼、三星等均多次主动对创维新标识表示极大赞赏。