| 发布时间：20070627 作者：朱艳燕 转载出处：中华工商时报 录入：龙珊 |
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数字音乐的浪潮正在创造一个全新世界，唱片公司、互联网企业、电信运营商这些以往互不搭界的企业，现在却在演绎共同的梦想。日前，SONY BM G数字部总经理杨慧莹与腾讯数字音乐部总经理朱达欣相聚北京，与众多媒体共同见证了“2007女足世界杯”主题曲《世界今天你最美》的正式首发。仪式上腾讯不但隆重推出了全新的“QQ音乐”标识图标，更宣布将携手SONY BM G对数字音乐的商业模式进行创新探索。
近年来，全球数字音乐市场呈现迅猛增长态势。国际唱片工业协会(IFPI)最新数据显示，2006年，全球数字音乐市场的营业额再次翻番，达20亿美元，占音乐市场营业总额的10%。而从目前起至2010年，数字音乐所占市场份额还有望扩展到25%。与全球市场相比，国内市场虽然还处于初级发展阶段，但市场前景同样令人惊喜。据艾瑞市场咨询调查显示，2005年到2008年，中国数字音乐市场复合增长率将达47.4%，2008年有望突破81.4亿元。
与传统音乐市场相比，数字音乐广阔的市场前景吸引了众多厂商的加入。大家都知道这是一个潜力无穷的领域，虽然赢利模式还不清晰，但没有哪个企业愿意放弃这个机会。整个行业在摸索中不断前行，市场竞争的硝烟也逐渐浓烈。
数字音乐与传统音乐不同，由于目前国内消费者还不适应直接收费的服务模式，使得数字音乐的推广与赢利必须借助其他资源，通过创新商业模式来获得增长。因此数字音乐的竞争更多体现了一种资源与创新的竞争，谁能拥有更多资源，谁能创新性地将这些资源与数字音乐无缝契合，谁就能在竞争中占得主动。
目前，整个数字音乐行业各大厂商都在对商业模式的创新进行积极的探索。但是由于版权、收费等问题还没有得到很好解决，整个探索过程进展也比较缓慢。用户免费听歌，广告商付费是国内各大厂商正在积极探索的数字音乐商业模式，QQ音乐正是这一模式的主要推动者之一。
在这个创新的商业模式中，唱片厂商提供内容丰富的正版音乐源，QQ音乐则搭建起一个规模庞大的在线音乐社区性平台，良好的在线音乐服务体验将吸引更多的用户免费试听。由此带来的巨大音乐流量及整合创新的网络宣传资源，将吸引更多商家投放广告。投放广告的收益将为唱片厂商和音乐平台商获得应有的利润，从而建设起良性循环的商业环境。这一商业模式一旦成功，不但会促进整个数字音乐产业链的发展和成熟，对歌曲下载的商业模式探索也将产生巨大的推动作用。
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