"大空间"创造大市场海尔冰箱出口价格猛翻20倍

2007年06月27日16:57 来源：人民网家电频道

【字号大中小】

打印

留言

E-mail推荐:

　　经过20多年的快速发展，我国冰箱的产销量已经成为世界第一，无可厚非中国已经成为公认的世界家电制造大国，但是长期的低端形象和低质产品使得制造大国难以成为制造强国。然而中国品牌能够进入高端市场的产品也仅有17%，面对2007年的高端之战，从整个国内冰箱行业来看可谓是竞争激烈、处境尴尬。当前的中国冰箱业无论是内销还是出口，都急需一次质的飞跃。

　　“大空间”赢得大市场

　　2007年4月10日，一直与国际冰箱巨头在高端较力的海尔打出重拳，一举推出"L'espace，帝博"的海尔法式对开门系列冰箱，共20款高端产品，直击全球高端市场。冰箱设计突破了传统思维，仅冷藏室内部宽度就达到了90厘米,容量达到400升。超大容量结合精湛的人性化工业设计成为帝博系列的差异化竞争利器。凭借对全球消费需求的超前把握，海尔法式对开门冰箱在全球范围内获得了巨大的空间：短短两个月时间，在欧洲的法国、英国、中东的以色列等25个发达国家和地区赢得了大批定单。两个月内，海尔法式对开门以高出中国出口冰箱平均单价20多倍的价格从欧美客商手中频繁赢得定单，一举改写了中国冰箱长久以来在国际市场的低端印象。

　　中国家电协会霍杜芳理事长对此评价说：“海尔推出全球高端冰箱，代表着中国家电业在世界的地位大幅提升，海尔率先走出去决胜全球高端冰箱市场，这本身就是中国家电行业的整体胜利。”

　　全球品牌引导全球潮流

　　海尔首席执行官张瑞敏曾经表示，其梦想就是要让海尔发展到一提到“海尔”两个字，全世界都知道。海尔依靠在世界各地进行的“当地化设计、当地化生产、当地化销售”三位一体的本土化模式，不断地追赶和探索消费者的需求，不断的站在行业发展的最前沿引领行业发展的潮流，终于在全球高端市场赢得“发球权”。

　　正如美国著名消费者行为学家M.R.所罗门所说：“要想超越下一次浪潮，必须比竞争对手先想到消费者，并及时认识他们的心理特点。”

　　目前，海尔冰箱已经拥有了全世界超过5200万个家庭，大约超过2.6亿个用户。在全球冰箱市场激烈的竞争格局下，海尔两个月的时间实现了冰箱出口价格较全国水平猛翻20倍的飞速增长，中国冰箱自主品牌与高端形象实现了一次质的飞跃。

（责任编辑：毕磊）