普华永道：未来五年融合平台消费增速迅猛

　　-本报记者 流金

　　6月21日，普华永道发布了其全球娱乐及媒体行业2007-2011年展望报告，报告指出：基于融合平台(家用电脑、无线掌上产品及电视的融合)的娱乐及媒体增值业务正以两位数的速度增长，预计到2011年将占全球娱乐及媒体行业50%以上的份额，而在2008年融合平台将取代传统平台。

　　融合平台全球增长

　　分析这种增长的驱动力，普华永道娱乐及媒体业务部主管合伙人唐徽认为，一方面数字业务正成为主要的推动力，2006年，通过数字和移动平台分销的娱乐及媒体内容增长了39%。另一方面，有线的移动的宽带接入也推动了融合平台的发展，未来5年内近一半的娱乐和媒体业增长将源于在线和无线技术的改进。

　　这份报告认为，未来五年内，预计全行业近一半的增长将来自于互联网及无线技术，与此同时，使用宽带的家庭数将增加300万户并达到540万户，无线用户数将增加11亿并达到34亿户。报告同时指出，在消费者自主媒体加速对内容细分的同时，数字媒体的崛起也将对传统媒体行业的收入带来冲击。

　　普华永道娱乐及媒体行业亚太地区主管合伙人范翎斯表示：“宽带及无线技术的广泛应用正在众多领域带来新的数字业务收入。宽带业务的增长正在促进在线广告业务的发展，同时能够播放数字音乐，视频游戏以及接收电视节目的新一代无线设备的推广则促进了移动设备播放多媒体业务的发展。举例来说：仅在亚太地区，通过手机播放电视节目方面的消费就将从2006年的2600万美元增加到2011年的65亿美元。”

　　中国增速更快

　　报告认为，中国将以两位数的速度增长，具体表现在以下几个方面。

　　数字音乐的增长：中国拥有亚太区最大的手机移动

增值业务市场，2006年市场规模已达到8.77亿美元，以20%的年均复合增长率计算，至2011年其市场规模可达到22.18亿美元。在2006年，彩铃销售超过5亿条，据此看来，3G牌照的颁发将打开消费者对如整曲下载等高带宽应用服务的需求。同时，话费的持续下调也将成为国内移动用户数量增加及随之而来的移动音乐销售的重要因素之一。

　　移动电视的潜力：随着中国成为亚太地区最大的移动增值业务市场，移动电视也随着移动电话和车载电视的普及而增长。在某些城市，采用地面数字多媒体广播技术(T-DMB)的移动电视广播已基本成型。然而，国内正在自主开发的另外两种技术——卫星地面交互式多媒体服务设施(STiMi)以及数字多媒体广播地面/手提(DMB-T/H)标准的逐渐普及将慢慢取代地面数字多媒体广播技术，这两种技术预计都将在奥运会开始之前应用于移动电视广播。