长虹品牌价值583.25亿增幅居行业榜首

2007年06月22日20:44 来源：人民网家电频道

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　　6月22日，世界品牌实验室（WBL）发布《中国500最具价值品牌》，长虹品牌价值达到583.25亿元，排名从2006年第十位上升到第六位，居家电行业第二位，在2006年437.55亿元基础上陡增145.7亿元，增幅达33.3%，与行业首位的差距从2006年的202.34亿元缩小到56.75亿元。在《世界品牌500强》排行榜中，长虹排名从2006年的325位跃升到299位。

　　世界品牌实验室认为，最近几年，长虹在3C战略转型、产业结构调整、自主创新、国际化及自主品牌建设等领域取得显著成就。进军PDP屏、建设捷克家电生产基地、推行新品牌主张、战略合作中国乒乓球队等，长虹一系列重大举措开创行业先河，支撑长虹品牌价值提升，成为行业最具标榜意义的企业之一。

　　几年时间，长虹逐步从传统家电制造商向3C信息家电综合产品与服务提供商转型。一个显著的事实是，2006年，长虹实现销售收入231亿元，同比增长31.7%，创历史新高。传统彩电业务在持续增长的同时，所占比重逐年下降；以IT、通讯、冰箱为代表的新产业快速增长，占到总体销售收入的50%。长虹产业结构进一步优化，逐步形成多元稳定的利润源。

　　在自主创新方面，长虹一些举措的影响力开始扩展至全球，长虹联手合作伙伴斥资6.75亿美元建设中国第一条八面取PDP屏生产线，掌握上游核心技术。此举被外界解读为“完善中国家电产业链，调整中国电子信息产业结构，提升中国家电的全球竞争力”的重大战略举措。

　　在品牌建设方面，2006年4月，长虹推出“快乐创造C生活”的品牌主张，以消费者为中心，致力于为消费者创造聪明（Clever）、舒适（Comfort）、酷（Cool）的生活体验，长虹开始发力打造科技、时尚、快乐的国际化品牌形象。与此同时，娱乐界明星、知性美女徐静蕾成为长虹首位品牌形象代言人。2007年3月12日，长虹战略合作中国乒乓球队，让更多的人看到中国品牌快速发展的远景。这是历史上中国家电品牌与国球的第一次“联姻”，合作双方都具备“国家注意力”，一定时期都上升为“国家符号”，这些民族精粹的协同，收获的将是非常国际化的印象，进而使双方品牌协同受益。

　　长虹国际化战略亦稳步推进，3月28日，长虹捷克家电生产基地实现量产，该基地是迄今为止中国在捷克投资最大的一个项目，填补中捷两国大型项目合作的空白，也是中国家电企业在欧洲自主投资的第一个海外生产基地。

　　业内人士分析，长虹品牌价值的跃迁得益于自身的快速发展，长虹通过培育核心能力，牢牢把握3C融合的机遇，并有效转化成产业发展的增长点。“长虹是一个有远见的企业，一步一步向既定的目标奋进。”不容忽视的是，价值重估为长虹等品牌的高速成长提供了注解，历经多年磨砺和全球化竞争，以长虹为代表的中国企业通过经营变革，聚集大量的基础核心能力，在一些领域已经具备世界级竞争力。

　　长虹未来的成长性吸引了全世界的目光。6月18日，微软战略投资长虹尘埃落定，双方将在数字媒体领域展开长期战略合作，软硬互补，实现共赢。此举无疑将使长虹累积更多未来发展的动力，也将为长虹品牌价值提升赢得更大的期待。

（责任编辑：徐丹）