“地标”如期实施 千亿元市场放量在即

　　胡春民

　　地面数字电视传输标准将于8月1日正式实施。专家估计，数字电视将以年均新增和更新4000万台的速度向前推进，尤其是随着2008奥运会的到来，数字电视的规模将在明年年底超过普通模拟电视。这就意味着一条产值数以千亿元的产业链正在悄然诞生。

　　千亿元市场放量在即

　　专家指出，数字电视是电视产业未来的发展方向，其带动的产业链市场规模非常庞大，普遍预期数字电视产业成熟后，其带动的产业链条规模过千亿元。

　　有数据显示2010年我国

数字电视用户预计将达到9800万。而我国目前数字电视渗透率只有1.2%，远低于世界平均水平16%。据iSuppli的最新预测显示，数字电视一体机将在2008年底超过普通模拟电视。

　　数千亿元的

蛋糕即将出炉，康佳、创维等国产一线品牌积极谋动，纷纷推出符合“国标”的数字电视产品。近日，康佳集团彩电事业部副总经理马彪向记者表示，康佳即将推出基于地标的高端差异化数模一体机系列，将于8月地标正式实施以后，率先投放市场。

　　据透露，康佳最新研发的地标数字电视，属于47英寸双倍高清高端机型，采取清华、交大的融合方案，以高清、标清两种兼容模式，同时支持移动和固定接受TDS-OFDM调制方式的数字电视信号，在兼容性方面达到了同类产品的领先水平。

　　创维、长虹等国产阵营也不甘示弱，纷纷布局市场。此前，创维宣布开发了全系列基于国标的数字电视产品，将全面推出符合国标的产品。长虹成为内地首家供应香港市场数字高清地面波电视

机顶盒和高清一体机的厂家。

　　外资品牌 “水土不服”？

　　事实上，国产品牌在数字电视方面，一直处于领先地位。据了解，早在去年数字电视相关标准颁布之时，康佳等国产品牌早已提前进行产业布局，联合上游芯片共同开发。相对而言，外资品牌却因数字电视的标准本土化而显得水土不服，标准如期而至，外资却选择了集体失语。

　　“在开发符合国标的终端产品方面，国内厂商已远远走在了国外厂商的前面。”凌讯副董事长董弘表示，康佳、创维、长虹等国内几大彩电制造商，已经推出符合国标的一系列终端产品，包括数字电视一体机、机顶盒、手持电视等。而外资公司方面，除三星已推出一体机外，其他公司符合“国标”的产品还处于研发阶段。

　　国内厂商与各地运营商密切合作，也是国产品牌的一大优势。目前，康佳等在大渠道上与国美、苏宁联合推广已经在筹备当中，消费者将很快能在各大终端渠道体验并选购相关产品。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示，国产品牌在二、三级市场的渠道布局比洋彩电成熟。据国家信息中心发布的《平板电视白皮书》中数据显示，去年国产品牌在二、三级市场的占有率优势明显，销售量和销售额的占有率分别达到74.08%和64.15%，其中海信、康佳、TCL在二、三级市场的占有率已达到43%以上。

　　市场人士分析，国产品牌占尽天时、地利，优势十分明显。国内厂商与上游产业合作密切，能第一时间共享技术优势，迅速启动市场化运作。

　　据悉，国标数字电视上游供应商主要有凌讯、上海高清数字科技产业有限公司、清华大学等，凌讯即将发布推出符合国标的融合芯片，而上海高清也将于近日正式推出融合芯片。