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摩托罗拉亚军位置不保 遭遇索爱三星逼宫http://www.sina.com.cn 2007年06月20日 15:19 中国经济时报
前有稳健的诺基亚，后有增长强劲的三星与索爱，摩托罗拉面临前所未有的困境 -本报记者 薛娟 最近，摩托罗拉在手机第一阵营老二的位子似乎坐得有些不太稳当，裁员风波、离职传闻、关闭澳大利亚软件研发中心，一时间，摩托罗拉走上了风口浪尖，且不时有声音传出，“摩托罗拉可能失其全球第二大手机制造商位置。”“摩托罗拉亚军宝座不稳，将让位三星”。 摩托罗拉怎么了？ 摩托罗拉的危机 5月31日，摩托罗拉宣布，将年初确定的裁员规模扩大一倍，由原来的3500人增加至7500人。 根据摩托罗拉提交给美国证券交易委员会的文件，摩托罗拉全球员工目前为6.6万人，裁员约占其员工总数的11%。此次裁员的主要理由是摩托罗拉将进行业务调整，由此前的单纯追求市场份额转而以追求利润为主。 同时，摩托罗拉中国公司传播与公共事务部总监杨伯宁表示，“对并购之后的组织进行重新审视和调整，也是此次裁员的主要原因。” 2006年，摩托罗拉先后收购美国讯宝科技Symbol Technologies和Good Technology。此外，摩托罗拉还先后斥资2.08亿美元和3900万美元完成了对Netopia和Tut系统公司的收购意向。 日前有消息称，摩托罗拉亚太区管理层将出现变动，涉及中国大陆、中国台湾和香港的三位高管人员卢健生、萧承统、孔祥辉。尽管有业内人士将三位高管的离职与此前的裁员联系在一起，但摩托罗拉(中国)方面予以了否认。 在离职传闻之后，6月14日，摩托罗拉表示将关闭其设于澳大利亚阿德莱德地区的软件开发部。 为了同诺基亚拼市场份额，摩托罗拉从去年下半年开始下调V3手机的售价，为提高市场占有率而下调价格的还有其他高端手机。虽然市场占有率得以短暂提升，但是其2006年第四季度手机业务收益暴跌，利润率大幅下降，成为自2004年以来盈利最差的一个季度。 2007年第一季度，摩托罗拉的成绩还是不太理想，亏损高达1.81亿美元(去年同期有6.86亿美元盈利)，手机发货量为4540万部，尽管在北美及拉丁美洲表现依然强劲，但在欧洲以及一些新兴市场的出货量却低于预期。与此同时，公司的销售额较去年同期下降了15%，为54亿美元，全球份额跌至17.5%。 排行老三的三星却渐渐缩短了与其的距离。从今年第1季度的销售量来看，增长速度超过预期，前3个月销出3480万部手机，比去年第4季度增长了9.1%，更值得关注的是，三星利润率也从上一季度的7.5%跃升至13%。 前有稳健的诺基亚，后有增长强劲的三星与索爱，摩托罗拉面临前所未有的困境。 5月10日，面对今年6月底苹果将推出集iPod与手机功能于一身的iPhone手机，摩托罗拉表示即将推出具有影片功能的新款手机，随时与iPhone过招。其CEO埃德·桑德尔表示，面对来势汹汹的竞争对手，必须未雨绸缪，公司计划通过多款多媒体手机来提升公司利润，并开拓新兴市场。 但是根据日前市场研究机构MMetrics发布的报告显示，在他们调查的11064名美国手机用户，其中9%的用户表示愿意购买苹果公司即将销售的iPhone手机。也许，摩托罗拉的压力将不是一般的大。 三星的希望 CIBC World Markets分析师Ittai Kidron此前称，摩托罗拉很可能将全球第二大手机厂商的头衔让位给三星。 事实上，就在一年前，还有分析师寄希望于摩托罗拉能够超越诺基亚，成为全球最大的手机厂商。 “不能去猜测这样一个排名，会对厂家的股市有很大的影响，分析师说话要非常严谨。一个公司利润下滑之后，一定会精简机构和人员。至于它的排名会被谁取代，不能枉加评测。它现在这样做，就是已经意识到以前的一些战略出现失误，很快调整步伐。”易观国际手机分析师张燕玲在接受本报记者采访时表示。 事实上，三星一直把赶超摩托罗拉当作目标。2005年第1季度，它曾与摩托罗拉比较接近，不过，摩托罗拉突然加速，让三星错过了追赶的绝佳时期。 现在，三星似乎又看到了希望：摩托罗拉从去年下半年开始，尽管市场份额在不断增加，利润却下滑得厉害。2007年第1季度财报显示，摩托罗拉出现了亏损。同时，其Razr产品线也逐渐失去了昔日的光环。 而三星却一直动作连连。 去年年底，为了与摩托罗拉争夺全球第二大手机厂商的位置，三星称：“我们将进军发展中国家50-100美元的低端手机市场。”此前，三星在手机市场一直走高端路线，其产品主要面向西方国家和亚洲的高端消费者。三星高层表示：“此举的主要目的就是让发展中国家用户熟悉三星的品牌和手机界面。当这些用户更换手机时，他们就会购买更高端的产品。” 近来，三星在全球手机市场上的份额不断扩大，发展势头良好，特别是在美国，成了最受宠的手机产品。为了进一步增加市场份额，三星与美国所有主要的无线运营商达成协议，向它们提供时尚的多功能手机。三星向摩托罗拉的本部挺进，其用意昭然若揭。 在欧洲，三星最近新推出的UltraEditionII，是全球最薄的多媒体系列手机，将目标群锁定那些追求时尚的消费者。 三星手机业务部总裁ChoiGeeSung表示，为公司制定更有价值的策略，包括超越摩托罗拉并逐渐缩小与诺基亚之间的差距，是他应尽的职责。在ChoiGeeSung的引领下，公司正加快手机产品推陈出新的步伐。他认为，只有推出更多具有卖点的新型手机，才能吸引更多用户的眼球，并把他们套牢。 Jupiter Research分析师Neil Strother称：“摩托罗拉已经很接近诺基亚了，但后来发展速度放缓了。如今，第二的位置可能也不保了，这是令人失望的。”但Strother认为，三星超越摩托罗拉也需要时间，明年还是没有希望。 摩托罗拉的困境与其战略转型有很大关系。按计划，Razr2将于7月份上市，摩托罗拉CEO埃德·桑德尔将此称之为“终级多媒体设备”。也许，摩托罗拉的失意只是暂时的。
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