志高空调打响旺季总攻 "品质营销"将成主流

2007年06月19日16:17 来源：人民网家电频道

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　　激情六月，2007空调冷冻年度旺季大战已呈现如火如荼之势.一方面，沉寂多年的“健康”概念又重登舞台，并掀起阵阵巨浪；与此同时，借势“2008年奥运会”大打“奥运牌”也不时风生水起，“独家合作伙伴”、“奥运会指定产品”等广告用语频繁充斥消费者的眼球。一时间，“概念营销”、“体育营销”等再一次大行其道。另一方面，以志高等为代表的行业巨头，面对旺季骤起的浮噪之风，继续高举“品质”旗帜，竭力为消费者提供高性价比的产品，走“品质营销”之路，市场销售“牛气冲天”。

　　“三超享受”拉响旺季总攻

　　据了解，志高于6月8日在国美苏宁等大卖场和全国传统渠道同时启动的“一品志高，三超享受”大型优惠活动，以“品质”为核心诉求，拉开了旺季冲刺的总攻号角。据透露，其“多快好省”全国大联“冻”给市场带来了极大的震憾力，内容包括：礼品多，购“品质之光”、“北极之光”可获快乐凉席、幸福一“被”子、电磁炉等最高价值688元丰富大礼包；服务快，购“品质之光”、“北极之光”享受即买即装服务，其他机型48小时安装到位，同时享受 “零配件终身免费更换”服务；品质好，4000小时无故障运行，“品质之光召回制”顶级保障，消费者购机，三个月内出现非人为质量问题，可免费更换新机；用电省，为您精心准备超高能效的北极之光系列产品，能效比最高可达3.6，节能省电，让您买得放心，用得省心。

　　“品质营销”将成为主流

　　业内分析人士认为，空调行业经过多年的整合，品牌从最高峰期400余家演变到了现在的20余家，格力、美的、海尔、志高等行业前四强已占据60%的市场份额，现有的格局会维持相当长一段时间，行业整体已逐渐回归理性。但这种回归理性的过程中，也不排除一些企业会采取一些诸如概念炒作、价格投机的手段，但这不会太持久，行业朝着健康、理性的方向发展已不可逆转，以为消费者提供高质量、高附加值产品的“品质营销”将成为未来的主流营销手段。

　　“未来空调行业竞争更多地体现在产品品质上。志高一直坚持‘品质领先’战略，零配件终身免费更换、产品质量承诺召回制、率先长期执行可靠性标准等都是最好的明证。我们的系列市场促销活动也始终围绕品质这一中心来展开的。” 志高空调相关负责也表达了同样的观点。

（责任编辑：毕磊）