诺基亚成新音乐时代标志符号

　　作者：吉拉

　　音乐随着移动通信技术的发展正在进行着颠覆性的变革，创作模式、销售模式、制作模式等等，无一不在这场变革中被打上了“无线痕迹”，传统的一切就像老唱片一样快速成为历史记忆。与此同时，诺基亚被赋予了“音乐”含义，似乎已经成为新音乐时代的标志性符号。

　　从手机功能、到销量的提升、到消费者的追捧、到音乐品牌鹊起，都是如此，与诺基亚有关的一切，似乎都被赋予了音乐色彩，包括社会责任。

　　据诺基亚全球副总裁邓元 先生介绍，2006年9月27日，业界第一个清晰的整合音乐品牌“音乐，让我说……”诺基亚音乐品牌诞生，此举令诺基亚音乐战略从以移动音乐手机产品为主体的产品营销层面提升到了以整合音乐品牌传播为主导的品牌营销层面。

　　与此同时，诺基亚N91、诺基亚3250、诺基亚5300和诺基亚5200等音乐手机和众多具备MP3功能的诺基亚手机一起完成了对各个市场区隔的成功合围。此后的短短几个月中，一系列针对音乐手机消费者，尤其是年青消费者的整合营销行动共同组成了诺基亚音乐品牌的品牌传播运动，并获得了移动音乐爱好者们的充分肯定。

　　据第三方在中国的调查数据表明：2006年第四季度，在“将音乐融入日常生活”、“音乐专家”和“音乐手机领先品牌”三个方面，诺基亚均超出排名第二的手机品牌10个百分点以上，明显领先于其他竞争品牌，尤其获得了15~24岁的年青消费者的喜爱。这与2006年第二季度诺基亚在这三个方面“与多个竞争品牌呈现胶着”的状态形成了鲜明的对比。

　　据诺基亚大中国区客户及市场运营移动电话业务部市场副总裁梁玉媚女士介绍，清晰有力的音乐品牌战略在过去的一年里对诺基亚手机的销售起到了巨大的推动作用。根据GFK的调查数据显示，带有MP3功能的手机销售总数已经占到2007年2月整个手机市场销售的三分之一。而诺基亚在MP3手机市场的市场份额已经超过25%， 领先位居第二位的竞争对手十个百分点。

　　基于社会文化和消费者洞察的“音乐，让我说……”诺基亚音乐品牌来源于“科技以人为本”的诺基亚人性科技理念，这一理念赋予了诺基亚音乐品牌独特的品牌理想。对此，邓元 先生说：“诺基亚希望，以人性化的科技，为每一位音乐爱好者提供最适合他的移动音乐产品；诺基亚希望，诺基亚音乐品牌能够成为移动音乐爱好者的情感家园。不仅如此，基于人性科技理念的诺基亚音乐品牌，还希望能够帮助那些热爱音乐的人们实现他们关于音乐的梦想、希望和抱负。”

　　此前，在北京著名的大山子艺术区，胡彦斌、薛之谦、张靓颖、吴克群、TANK(吕建忠)、泳儿等6位两岸三地的杰出音乐人加入了旨在助力华语音乐新势力的诺基亚音“悦”人计划。同时，诺基亚宣布启动“音乐，让我说爱”音乐品牌慈善运动以支持由华语音乐人沈黎晖发起，张亚东和方文山携手参与的“回声(Back to Sound)慈善行动”，该行动旨在帮助无法体验音乐魅力的失聪儿童。

　　邓元 先生表示：“作为植根中国20余年的企业公民，诺基亚音乐品牌在关注诺基亚音乐手机用户的需求，关注诺基亚音“悦”人的音乐梦想的同时，也不会忘记还有这样一群失聪的孩子，对他们来说，甚至连“听”都是一个梦想。我希望，由华语音乐人、诺基亚、新浪网和MTV全球音乐电视台共同谱出的爱的音符，在不久的将来，能够在更多企业、团体和朋友的心中激起爱的“回声”，让音乐和爱的力量汇聚，帮助更多的失聪孩子早日回到有声世界。”

　　回声慈善行动是华语圈第一个专门针对音乐人的慈善平台，旨在以音乐和爱的力量帮助失聪儿童重返有声世界。