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TD是否引发终端博弈?


(2007-06-15 13:28:04)

■特约撰稿 小刀马

随着TD测试的临近尾声,TD终端也成为众多手机厂商博弈的一个关键,而中国的TD市场究竟能孕育出多大的市场份额目前还不得而知,但我们可以揣测的是,有关部门的决心和TD作为自主知识产权的一个标准,被大力推广的可能性非常大,而TD的成功当然离不开终端的努力。

近日,据外电报道,TD技术论坛秘书长陈昊飞表示,中国移动将在今年10月份进行TD-SCDMA手机招标,预计购买总数达200万部,总价值5亿-7.8亿美元。包括中兴、大唐移动、三星、LG、海尔、联想移动、TCL及华为在内的约18家手机制造商将参与竞标。

目前,约有2万部TD-SCDMA手机正在接受测试。据悉,中国移动对手机产品的测试结果并不满意,并要求商家们再次进行改进。

之前,TD联盟秘书长杨骅曾透露,TD终端已达百余款,芯片性能指标均优于3GPP标准要求。陈昊飞表示:“首批供应约由6至7家厂商完成,发货量约占中国移动总购买份额的60%。”陈昊飞还透露,此次采购中,手机国产比例可能会低于先前设备国产比例85%这一数字。显然,相对于国产TD设备,终端的角逐将增加更多外来厂商的身影,这和当初联通发展CDMA是不是有些类似?

当初联通在发展CDMA初期的时候,人们也是对国产手机制造商充满了期待,但最终的发展却成就韩系手机在中国的崛起和风靡,如今TD手机会不会重蹈覆辙呢?国产手机厂商真的可以借助TD之力重新崛起吗?政策的倾斜是一方面的因素,但可预见的是,在TD通讯设备的招标中,由于国产制造商的参与热情和力度,他们占据比较大的份额是非常容易理解的;但在TD终端方面,国产手机的参与热情和国际厂商的参与热情不分伯仲,尤其是国产手机在一些技术储备上并没有多少优势可言,而国际手机巨头对中国市场的3G早已经觑觎许久,它们怎么可能放弃这个千载难逢的机会?因此,在TD终端上,手机制造厂商必然会有一番激烈的博弈。

对于TD终端来说,将来的市场竞争焦点会在哪里呢?首先不能回避的就是价格问题,目前市场上的智能手机的价格已经一落千丈,TD手机的出现,在价格上如果没有一个合理定位的话,是很难得到用户青睐的。目前市场上主流的智能手机也不过2000元左右,一些相对高端的产品在3000左右,对TD来说,如果终端不能在2000以下的话,那么推广力度会有一定的压力,当然,运营商自己的定制可能远远低于这个价格。

其次,性能的提升究竟有多大?众所周知,将来我国的3G产业主要将有3大典型应用,亦即包括可视电话、即时通讯在内的通信类应用;包括音乐下载、流媒体搜索等娱乐资讯类应用以及导航、定位等专业服务类应用。而这些应用对手机终端还是有很高要求的,比如,大屏幕、超薄化、智能化、时尚设计、多样化等都将成为TD终端发展的趋势。

第三,手机的延续性或者可扩展性是不是足够强?可以预见的是,TD大规模商用之后,多模和双模是一个无法回避的问题,毕竟TD在启动初期是不可能大范围普及的,只有兼容和可延续性才能得到更多用户的尝试。根据运营商的要求,TD终端迫切需要实现在TD和GSM制式之间自动切换功能,以满足布网初期TD覆盖不广泛的情况下使用。当然也包括将来升级到HSDPA终端等等都是TD必须逾越的一些门槛。

第四,终端厂商的参与热情究竟有多大?据悉,目前在TD的产业链中,从芯片的角度来说,已经有4家芯片厂家,大约有30家企业从事终端产品的研发,目前终端产品大概有100个,但百款TD终端显然力量尚小。目前CDMA2000的终端有两千款左右,而WCDMA的终端也有近500种。很显然,TD的终端厂商的参与热情和技术储备对TD的发展将变得非常关键,如果TD想向国际化发展迈出坚实的一步,那么就必须有国际终端厂商的参与。

最后,国内手机制造商的路还任重道远。如果说当初国产手机厂商在国内市场占据了一定份额并被人们大力接受的话,那么如今的国产手机厂商在国际巨头的不断压榨下,已经举步维艰,虽然有个别厂商表现尚可,但大多数的国产手机厂商都徘徊在亏损和微利的边缘,但前方的路并不明朗。

国际厂商在中国市场的关注度和市场拓展能力都是非常强的,无论是诺基亚、摩托罗拉还是三星、索爱都表现的非常强势。

国产手机原先的价格优势随着国际厂商普遍采用了价格战之后已经变得荡然无存,而在技术储备、新技术应用等方面国产手机厂商还存在着一定的差距,惟一可以依赖的一方面是对国内市场的把握,另一方面是渠道的延伸性。

但是,TD在发展初期主要是集中在比较成熟的大城市,也就是说前三级市场是TD的重点市场,而这个市场,国产手机的优势又有多少呢?

惟一可以安慰的,目前在TD的终端方面,有关部门会给国产制造商一定的政策优势,而且国际厂商的主要参与热情更多的是集中在WCDMA上,因此,对国产手机厂商来说这是一个难得的机会,但是如果自己把握不好的话,那也不能怨天尤人了。

(通信信息报)

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