一、2007年第一季度中国冰箱市场概述

    2007年第一季度，中国电冰箱市场整体表现比较活跃，无论是厂商营销策略、渠道卖场的推广力度，还是用户表现出来的购买热情，都大大超出了人们的预期。

    虽然不像空调产品那样季节性显著，但从传统意义上来讲，在每年的第一季度中，仍然是属于冰箱产品的淡季，从四、五月份起才会慢慢进入销售的高峰期。不过今年的情况似乎有些不同，从三月份伊始，电冰箱就开始成为家电卖场中较受关注的产品，究其原因，显然是受到了原材料价格上涨、气温提前升高等因素的影响。另外一方面，春季家装市场的火爆，也让冰箱产品销量急剧上升，例如苏宁等卖场联合厂商举办的“冰箱节”就在某种程度上迎合了市场的需求，促进了销量的大幅增长。

   另外，随着国内部分厂商的并购融合、国外厂商的加大投入，以及部分新兴厂商的横刀切入，2007年的冰箱市场一时间山雨欲来风满楼，行业的格局与走势充满了变数。而在一年中的第一季度，不同品牌的策略变化也已经开始显现出来。

   互联网消费调研中心ZDC及万维家电网通过对2007年第一季度空调市场的观察和分析，总结得出以下主要结论：

从流行趋势来看：彩板、保鲜、节能成为主旋律

    虽然目前市场上大多数的冰箱产品仍然为白、银两色的传统外观，但通过观察我们可以发现，带有彩色面板的产品开始渐渐成为流行趋势，尤其是高端产品方面，这一点表现得尤为明显，诸如红、蓝等夸张颜色的运用，让冰箱产品展现出了更多的个性。

    此外，随着禁氟令的实施、环保要求的提升，冰箱的节能性能越发被消费者所关注，成为了影响购买的重要因素之一。通过市场观察我显示，能效等级在1级和2级的产品已经开始占据主流地位，优势明显。另一方面，拥有变频技术的冰箱也开始在市场上崭露头角，与2006年年末相比，第一季度中变频冰箱的价格虽然没有大幅下调，但是市场关注度却在明显提高，海尔、西门子、海信、伊莱克斯、松下、东芝、三星、新飞等众多品牌也为消费者提供了更多的选择。

    另外值得注意的是，冰箱的最基本功能——“保鲜”，开始重新被人们重视起来，比如海尔的“光波增鲜”、容声的“原生态保鲜”、美的“原味保鲜”、小天鹅的锁鲜技术等等，都说明了市场的强烈需求。如今的消费者变得更加理性，除了价格因素外，也更加看重自己的实际需求，来购买符合自己的冰箱产品。

从价格方面来看：低端平稳，高端降幅明显销量增加

    通过对第一季度空调市场的观察来看，低端的产品整体价格处于平稳态势，受制于原材料上涨，节能技术应用、制造成本等因素影响，整体降价的空间已经不大。而在高端市场，降价风却大有越刮越猛的趋势。随着市场需求的不断提升，对开门、三开门等高端产品关注度逐渐提升，不少品牌都给予高端产品在今年暑期旺季创下销售新高的期望。

    纵观市场上的高端冰箱，无论是LG盛唐纹豪门冰箱、海尔法式对开门冰箱，还是美菱雅典娜五门冰箱、海尔鲜+变频冰箱，实际上主打的都是“品味”、“造型”和“技术含量”，本与价格战无关。但是，中国冰箱高端市场的巨大利润空间让无数的企业心怀向往，高端市场的竞争开始逐渐加剧，在本来价格水分就偏高的情况下，整体价格的逐渐走低已经成为了大势所趋。我们甚至可以预计，高端冰箱在第一季度的降价仅仅是个开始，第二季度的暑期才会迎来真正的高峰。

从行业格局来看：原有体系瓦解，格局将重新划分

    从去年开始，中国冰箱行业格局大变，“顾雏军事件”让“格林柯尔系”分崩离析，科龙、容声被海信收归旗下，长虹入主美菱，新飞也易主新加坡丰隆集团，加上横刀切入的美的、格兰仕，以及松下、三星、西门子、伊莱克斯、LG等洋品牌大力扩张，今年的中国冰箱市场无疑会将呈现出一派群雄并起的局面。

    不过值得注意的是，虽然品牌众多，但是差异化竞争的经营策略也开始在市场上显现出来。洋品牌瞄准的是高端市场，对开门、多开门产品是他们的市场主力，而大部分国产厂商则在技术创新、节能保鲜方面不断开拓，牢牢掌控大份额的中低端市场，泾渭分明。