橱柜消费渐趋理性，品牌成为首选因素

　　“品牌已悄然成为橱柜消费的首选因素”，这是日前笔者在走访京城多家建材超市时即时采访部分消费者所得出的结果。

　　消费者品牌意识空前强烈

　　近日，在位于北四环的居然之家，笔者采访了一对正在欧派展厅选购橱柜的中年夫妻，当问及购买橱柜的首选因素时，他们表示：“品牌是我们的首选因素，其次是环保、服务、设计、价格等因素。此次我们是装修第二套房子，也是第二次购买欧派厨柜，冲得就是‘欧派’这块牌子……”

　　笔者随即又采访了数位不同年龄段的消费者，他们其中有选择科宝的、也有选择海尔、康洁等……虽然这些消费者因各自喜好、经济能力等不同而选择了不同的橱柜品牌，但笔者发现这些品牌均为市场上知名的品牌企业。

　　全国工商联橱柜专业委员会会长、欧派企业董事长姚良松对于这一“品牌热”现象进行了分析：在过去的一年里，京城橱柜业从E0、E1、F0环保标准的大争论，到整体厨房标准的出台，再到“假环保认证黑幕”引起的消费恐慌……加之时不时爆出的“劣质橱柜投诉无门”等，诸如此类事件的发生“迫使”消费者品牌意识空前强烈。

　　笔者在采访时发现，在品牌作为首选因素之后，环保则是消费者所关注的又一重要因素。对此，欧派厨柜北京分公司总经理高进提醒消费者：在购买橱柜时要让橱柜企业提供权威部门颁发的环保认证，目前市场上最权威的认证是由国家环保总局颁发的“中国环境标志认证”（也称“十环认证”），欧派厨柜就在06年获得了该项认证。

　　竞争惨烈催生企业加速品牌建设

　　姚良松会长表示：在过去一年里，随着国家宏观调控力度的加大，房地产经历了一场风暴，作为房产的下游产业，橱柜业市场需求规模也受到房产成交量的影响，加之“政策”通常具有一定的滞后性，因此，2006年下半年的楼市寒流只是一个序幕，这种状况在2007年可能进一步加剧，市场竞争将更加残酷。

　　而消费者品牌意识的加强、市场需求的锐减、洋品牌“本土化”策略的推进、杂牌橱柜的搅局等，都在向国内橱柜企业发出一个强烈的信号——加速品牌建设将成为未来营销工作的重中之重。对此，姚良松会长指出，品牌建设不是“狂轰烂炸”式的投放广告，国内橱柜企业应更多在在自主创新、服务等方面着手打造品牌。

　　在品牌建设方面，各知名橱柜企业都使出了自己的招数：中国橱柜领军企业欧派厨柜在自主创新方面再度走在了行业前列，它的2007年新品“紫魅”运用了欧派最新独立开发的水移画花型烤漆技术；同时，欧派正在积极申请中国名牌、中国驰名商标，国家免检产品等重量级称号；另一橱柜企业康洁率先在业内喊出“不满意，就退货”，誓将服务进行到底；海尔橱柜则率先将F0级板材运用到橱柜制作中。

　　【新闻链接——解析品牌】

　　全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松

　　“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业”。

　　欧派厨柜北京分公司总经理高进

　　“做品牌不仅仅是大企业的事情。俗话说：‘麻雀虽小，五脏俱全’，针对企业而言就是，不管是大企业还是中小企业，所有经营的关键环节都不能少，而品牌战略恰恰是企业经营和竞争中必不可少的关键环节。欧派厨柜早在企业发展初期就开始着手品牌建设工作，经过十余年的发展，今日才得以打造出占地23万平方米的厨卫生产基地”。

　　北京家和家美家居商城总经理田耘

　　“在中国古代，‘牌’和‘碑’是通用的。品牌的核心是品质，品质的核心是口碑，也就是市场的认知度、忠诚度和美誉度，‘品’由三个‘口’组成，口碑、口碑、口碑，连续吆喝上三遍，就成了‘品牌’。”