新一轮空调涨价附者寥寥 涨价联盟出现内部分化

　　进入六月，空调厂家新一轮的“涨价”再次提上了议事日程。不过跟今年四月、五月的集体涨价不同的是，此次“涨声”显得有些零散且无力，更甚者——涨价联盟内部分化出了“涨”与“不涨”两派势力。

　　有业界人士大胆断言，涨价联盟已名存实亡，空调价格很难再涨了。

　　雷声大雨点小

　　上周末，记者从本市几家大连锁卖场得到消息，几大主流品牌同时提高了空调供价，涨幅约在3~7个百分点，高端机型是此次价格调整的主要对象。

　　虽然厂家对供价进行了调整，但记者却发现，各大卖场及专卖店的空调售价并没有受到这次价格调整的影响。据苏宁电器空调部谢部长介绍，此次调整对终端市场影响并不大，很大程度上是因为涨价的品牌及机型都不及前几次范围广。

　　在采访中记者发现，在主“涨”阵营中，除了长虹、志高、TCL明确表示对价格进行了调整外，其它品牌均对“涨价”一说讳莫如深。

　　对此，谢部长认为，在旺季前动价格风险极大，很多品牌也仅仅只是试探性地看市场是否接受，若其销量受到影响，并不排除“明升暗降”的可能——即在提高挂牌价的同时，通过促销返现或是赠礼，使实际成交价降低。

　　联盟成员同床异梦

　　与前几次提价的行动一致相比，这次的价格调整成了少数“勇敢者”的游戏，很多品牌对此都仅持观望态度，而没打算立即跟进。

　　以前共进共退的涨价联盟这次并未同气连枝。

　　“这时涨价对市场伤害很大”，主张“不涨”的重庆格力电器总经理杨涛认为，主“涨”企业大多已完成今年的销售任务，涨价的目的就是保利润，“这是对企业负责，但不是对消费者负责”。据杨涛介绍，格力不但没打算涨价，而且本周还将推出大型促销活动，同时还会将其高端柜机“风韵”系列价格全线下调400~500元。

　　此外，海信2005年新款 最新报价、春兰、奥克斯等品牌也明确表示不会趁旺季到来涨价。奥克斯重庆分公司总经理游明辉认为，“目前的价格体系已经很合理了，涨价得考虑市场是否接受”。

　　■　记者观察

　　空调价格将相对稳定

　　涨价联盟的崩裂使一直处于上涨通道的空调价格终于稳定了下来。市场分析人士指出，旺季到来前的价格调整体现了各个品牌不同的市场策略，在市场压力下，空调价格到底是“涨”是“降”其实空调厂家也拿不定主意，还得看市场说话。

　　去年整个行业的大提价虽然使空调单品的利润率得以提高，但却也使整个行业出现了首次负增长，而且还带来了上千万的高库存，在市场压力下，要生存还是要利润其实是每个空调品牌都得面临的选择。在这样的背景下，很多企业都对旺季提价保持了相当的谨慎。由于各个品牌心思各异，涨价联盟分崩离析只是迟早的事。

　　新闻分析

　　三大关键词破解空调价格迷局

　　关于空调价格是涨还是降的口水战从来就没有停止过。一边是渠道商高喊价格虚高，一边是制造商要求合理利润，空调价格究竟是向左走还是向右走？透过厂家所谓的种种涨价理由，我们仍不难发现，空调价格确实有点“虚高”。

　　关键词一：原材料

　　原材料涨价是去年空调涨价的导火线。但原材料价格与空调价格其实并非那么息息相关。

　　据一业内人士透露，其实铜仅占空调成本的15%左右。此外，由于空调生产的周期性，空调企业都会提前配货，去年销售的空调，原材料早在前年铜价未上涨前就已采购好，生产厂家拿原材料说事，目的就在于借原材料涨价的概念，提高自己的利润率。

　　关键词二：缺货

　　货源紧张也曾是空调涨价的客观理由。据国美空调部负责人介绍，3、4月份是空调出口的旺季，厂家主要的产品都用于满足出口，因此会造成部分货源紧缺。但进入5月份后，生产线全面满足国内市场需求，生产压力得到缓解，供不应求现象基本不存在。

　　事实上，就目前市场情况来看，高库存仍是空调厂家的硬伤。据了解，目前我国空调库存高达1000万台，而去年全球的实际需求量也仅为5500万台。

　　关键词三：新品

　　频推新品也是厂家抬高空调单价的有效手段。厂家通过投放更多的高价新品，减少低价机入市的比例，无声无息的抬高了空调整体价格水平，以实现提高利润率的目的。

　　事实上，空调产品最根本的制冷制热功能自发明空调以来，并没有发生本质的变化，所谓的“高科技”也是一些换汤不换药的外观炒作与伪技术包装，而消费者却不得不为此支付大笔额外的费用。

　　记者　牟晓菁