中国家电市场一向对价格非常敏感。这也是导致厂家不惜血本生产销售低价产品,打价格战的原因之一。研究表明,以高价购买优质产品的趋优消费现象正在出现。那么,在中国的冰箱市场上是否存在这样的现象,高端冰箱又有哪些发展契机?本文将就这一问题进行探讨,供业内人士参考。
为什么要谈高端冰箱?
目前中国及世界上尚没有关于高端冰箱的明确定义。2004年赛诺对高端冰箱进行了研究,这里暂且把售价在3000元以上的冰箱定义为“高端”冰箱。
第一,均价上扬成为长期趋势。从赛诺公司2003年至2007年主要白电产品平均价格走势图可以看到,虽然冰箱、洗衣机、空调的平均价位不同,价格的上升、下降的走势也不同,但相同的是这三者的价格均是上扬的。譬如,冰箱在2003年年初的均价为2200元左右,但是到了2007年1月上升到了将近2800元,呈现出明显的增长趋势。从生产厂家角度看,原材料涨价、生产厂家更加理性、渠道商增加毛利、产品结构提升等因素均促成了均价上涨。均价上扬已经成为了一种长期的趋势。

图1 主要白电产品平均价格走势
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第二,趋优消费渐成潮流。从消费者的角度看,随着收入的增加,消费面拓宽,消费结构发生了变化。社会需求升级,并且越来越多样化,迅速增长的中等收入阶层的消费倾向是购买高端、新型商品。趋优消费在中国确实已经成为了一种趋势,消费者已经接受了价格上扬的事实。
第三,经营理念,利润目标增强。以前各大厂家最关注的是自己与竞争对手的市场占有率。传统的经营理念是拼命扩大市场占有率,扩大规模。但是通过几年的市场斗争,各大厂家均发现,这种经营理念导致的结果是占有率不一定上升,利润却越来越少。现在企业已经意识到了这些,并且改变了经营理念,把利润列入了公司的重要经营目标。