中国家电市场一向对价格非常敏感。这也是导致厂家不惜血本生产销售低价产品，打价格战的原因之一。研究表明，以高价购买优质产品的趋优消费现象正在出现。那么，在中国的冰箱市场上是否存在这样的现象，高端冰箱又有哪些发展契机？本文将就这一问题进行探讨，供业内人士参考。

    为什么要谈高端冰箱？

    目前中国及世界上尚没有关于高端冰箱的明确定义。2004年赛诺对高端冰箱进行了研究，这里暂且把售价在3000元以上的冰箱定义为“高端”冰箱。

    第一，均价上扬成为长期趋势。从赛诺公司2003年至2007年主要白电产品平均价格走势图可以看到，虽然冰箱、洗衣机、空调的平均价位不同，价格的上升、下降的走势也不同，但相同的是这三者的价格均是上扬的。譬如，冰箱在2003年年初的均价为2200元左右，但是到了2007年1月上升到了将近2800元，呈现出明显的增长趋势。从生产厂家角度看，原材料涨价、生产厂家更加理性、渠道商增加毛利、产品结构提升等因素均促成了均价上涨。均价上扬已经成为了一种长期的趋势。

图1 主要白电产品平均价格走势

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    第二，趋优消费渐成潮流。从消费者的角度看，随着收入的增加，消费面拓宽，消费结构发生了变化。社会需求升级，并且越来越多样化，迅速增长的中等收入阶层的消费倾向是购买高端、新型商品。趋优消费在中国确实已经成为了一种趋势，消费者已经接受了价格上扬的事实。

    第三，经营理念，利润目标增强。以前各大厂家最关注的是自己与竞争对手的市场占有率。传统的经营理念是拼命扩大市场占有率，扩大规模。但是通过几年的市场斗争，各大厂家均发现，这种经营理念导致的结果是占有率不一定上升，利润却越来越少。现在企业已经意识到了这些，并且改变了经营理念，把利润列入了公司的重要经营目标。