中国家电企业抢滩俄罗斯专家称应注意政策风险

王珍

2007年06月08日07:48 来源：第一财经日报

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　　随着中俄经贸关系日益紧密，中国知名家电企业抢滩俄罗斯市场正在升温，而且酝酿到俄罗斯设立工厂的企业也在增多。

　　《第一财经日报》了解到，美的集团在俄罗斯的生产基地今年年内将奠基，将会以微波炉等白家电为主要产品。自去年年底俄罗斯列宁格勒州州长拜访美的后，美的就在内部设立了“俄罗斯小组”专门负责此事。对此，美的集团新闻传播中心主任朱源来5日称，今年上半年会有明确说法。

　　长虹电器股份有限公司（下称“长虹”）总经理刘体斌5月30日在接受“中俄友谊之旅中国行”采访团采访时表示，长虹电视正在从简单的对俄整机出口向投资俄罗斯市场转变，而建立合资企业将是该公司在俄投资的首选。未来长虹在俄合资企业开始将以CKD（全散件组装）和SKD（半散件组装）为主。具体的合资建厂地点和合作伙伴目前还在研究和寻找中。

　　海尔今年3月则签到了世界网坛巨星、俄罗斯女子网球选手米斯金娜为海尔俄罗斯品牌代言人，并在俄罗斯开展了一系列品牌推广活动，比如，结合2007年海尔空调新品，于5月9日“胜利日”期间对参加二战的老战士进行捐助活动，以进一步提升海尔在俄罗斯的销售和品牌知名度。

　　海尔2003年正式进入俄罗斯市场，品牌定位在中高档，与日欧品牌比肩，稍高于韩国品牌；目前在俄罗斯全国有超过500家海尔空调代理网络。海尔2004年还将洗衣机和手机产品推向俄罗斯市场。

　　中国社科院俄罗斯东欧中亚研究所俄罗斯经济研究室主任程亦军在接受记者电话采访时指出，中俄在家电领域的经贸合作已经有10多年历史，像上世纪90年代初长虹就曾考虑在俄罗斯设厂，但由于俄罗斯经济衰退等原因，进展不太顺利。

　　程亦军说，俄罗斯的政治经济环境近年有了很大变化。俄罗斯的人均GDP从1999年的1700多美元，骤增至2006年的8000多美元，俄罗斯的消费市场发生了翻天覆地的变化，与此同时，中国家电产品的竞争实力也在增强，因此两国在家电领域经贸合作的现实性增强。

　　继去年中国举办了俄罗斯年活动后，今年俄罗斯也举办了中国年活动。程亦军说，互办国家年，这在中俄历史上还是第一次，双方政治互信也给企业经贸合作提供了良好的氛围。

　　程亦军同时提醒说，中国企业还是应注意俄罗斯的政策风险。因为俄罗斯的法律变化比较快，像其《股份公司法》、《外资公司法》在公布当年均又进行了修改。同时，还要注意俄罗斯的治安风险，以及官僚行贿受贿的风险。

　　对于长期在俄罗斯做生意的企业，程亦军建议，应该留意国际能源市场的变化。俄罗斯经济对石油产业有很高的依赖度，如果国际石油价格走高，俄经济向好；如果石油价格突然下降，俄经济将会受到打击。中国企业可以根据国际石油市场的情况，来相应调整自己在俄罗斯市场的营销策略。

（责任编辑：毕磊）