在中国传统文化中，龙是一个重要的文化符号。中国人有龙的子孙之说。龙在中国传统文化中是权势、高贵、尊荣的象征，代表着幸运和成功，也是中华民族文化积淀的重要标志。龙代表着出类拔萃、不同凡俗以及积极进取的拼搏精神。龙，作为我们中国人独特的一种文化的凝聚和积淀，已扎根和深藏于我们每人的潜意识里头，不但人们的日常生活、生老病死几乎都打上龙文化的烙印，而且龙文化的视角、龙文化的审美意识已渗透进了我们企业文化的各个领域、各个层面。

    中国燃气具行业的老牌企业广东神州燃气用具有限公司是行业内一个价值积淀厚重的品牌。1984年神州开发出中国第一台带熄火保护装置的安全型热水器，成为中国燃气热水器国家标准的起草单位之一，又是第11届亚运会，世界远东南太在太平洋运动会，世界东亚运会火炬、火种盒的研制单位，在燃气具的专业研制有独到造诣。1987年，神州热水器开始出口法国、西班牙。1995年和世界排名54位的跨国公司博世财团合资后，产品也进入英国、德国、意大利等欧洲发达国家。

    神州在二十几年的创业历程中一直秉承着传统的企业文化理念，其品牌传播一直囿于浓烈的“本土元素”。品牌的背后是文化，神州公司也意识到民族品牌的国际化与文化唤醒的重要性。其实对于家电业来讲，国际化的竞争早就开始了，中国的企业应该做民族的品牌，你是民族品牌，也一定是国际化的品牌。一个企业要生存，一个品牌要得到更广阔的市场以及更广泛人群的认可，就必须走“中西合璧”的路线。

    在神州产品迈向国际市场后，神州公司意识到其品牌形象已经老化，为应对市场变化，走品牌化路线和加大对国际市场的开拓已经成为势在必行的战略工程。中国家电企业在国际化道路上一直走的不是非常顺利，关键在于品牌影响力不够。中国家电企业品牌影响力和销售大多仍在国内，并没有真正占领过国际市场。中国家电业转轨走向世界市场是一个系统化工程，真正的国际化并不仅仅是把产品卖到国外市场，而且要向国外市场输出自己的品牌与文化。目前国际市场是品牌与产品的竞争市场，国内市场则是价格竞争的市场。在过去的几年，国内家电企业没有太大技术优势，一直以国内市场的操作思路来进入国际市场，跳不出价格战的怪圈，仅仅是靠低价来进入国外市场，所以,企业国际化最大的瓶颈是品牌。中国企业必须要依赖品牌的转型才能适应新的产业环境。

    向国际市场发展，需要一个全新的品牌视觉符号来传递新的意念，于是在2006年底，英国极品国际品牌投资管理集团对神州品牌进行价值判断后，决定弃“龙”造“狮”，便在神州商标和受众之间提炼创造一个“神州狮子”的图腾符号。

    狮子代表神秘、威猛和勇敢,但也以高贵和权威为特征，具有浓厚的“贵气”、“领头者”的表征。英国极品国际品牌投资管理集团旗下极品策略传播机构认为让狮子成为神州品牌形象的符号图腾，寓意神州品牌在中国燃气具行业具有“领导品牌”的地位，从心理上征服消费者，创造神州品牌的强势价值。

    然而，狮子形象是否能代表中国精神呢？中国龙是历史文化的一种传承，代表着中国人的精神和气度，难道这种气度要在发展中被我们丢弃吗？其实，对于中国人来说，龙不是唯一膜拜的民族图腾，能寄托国人精神的，还有狮子。狮子一直被中国人视为“灵兽”、吉祥之物。狮子对我国文化的影响也是多方面的，如大家熟知的狮子舞，还有就是在中国传统建筑中经常使用的一种装饰物——石狮子。