人性化设计：国内洗衣机市场上的新卖点

2007年06月06日13:49

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　　人性化设计正在成为中国洗衣机市场上的新卖点。近日，《中国产经新闻》记者在家电商场采访时了解到，像斜式滚筒洗衣机等以其独特的人性化设计和方便快捷的实用性为代表的新型洗衣机深受消费者的青睐，不断刷新销售纪录，成为市场中的新宠。

　　中国消费者协会副秘书长武高汉对记者说，“作为消费者，他们需要的洗衣机在功能上要实用，在使用上要方便、安全、环保、节水、节能，在价格上要合理，在外观上要精美，在设计上要人性化，在摆放上要便利。”

　　滚筒洗衣机因洗净度高、衣物磨损小、节约水电等优势，使其市场份额达到销售峰值。各主要品牌主推滚筒，在很大程度上刺激了消费者对滚筒洗衣机的购买，高端产品的销售占了很大比重。据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示：“五一”黄金周滚筒洗衣机零售额份额超过波轮洗衣机占49．8％，零售量份额也比“五一”前一周上升了约8个百分点。

　　记者在卖场中对购买了斜滚筒洗衣机的消费者采访中了解到，独特的外观设计和实用性是消费者选择斜滚筒的主要原因。松下技术人员告诉记者，斜滚筒采用了独特的双重倾斜设计。一是外观倾斜侧开门设计，和普通滚筒洗衣机相比，真正实现了产品的人性化，斜式滚筒洗衣机的使用者可以站着投放和取出衣物，不用弯腰或下蹲，确实非常地省力，老人、孕妇均可轻松地使用；二是内部20度斜筒设计，角部集水配合均匀喷淋、温水洗涤等功能，大大节约了衣物洗涤时间和用水量，倾斜的设计使其比普通滚筒洗衣机节约用水20％以上，而且全部洗涤工作只需40—58分钟，给使用者带来更多方便。

　　国务院发展研究中心家电产业研究专家主任陆刃波向《中国产经新闻》记者指出，目前中国滚筒洗衣机的市场竞争，已经从技术竞争转向了品牌和产品个性的竞争，松下斜滚筒在黄金周中销量不断飙升也正体现了这一变化，在滚筒洗衣机性能不分上下的情形下，独特的产品个性成为吸引消费者眼球新的亮点。

　　来自中国家电市场联合调查研究课题组的调查显示，未来一年内超过三成的消费者预期更新选购滚筒洗衣机，6公斤以上大容量的洗衣机受到越来越多城市消费者的青睐。

　　在国内洗衣机市场中，虽然以海尔、小天鹅、荣事达等企业为代表的国产品牌占据了市场的主导地位，但来自松下、西门子、三星等外资品牌依托其先进的技术和强大品牌优势，在洗衣机高端市场上展开了激烈的争夺，给国产品牌带来不小的压力。（杨娜）

　　来源：中国产经新闻报

（责任编辑：毕磊）