永乐寻求“蝶变” 走时尚路线挑战国美低价策略

刘莉

2007年06月05日08:14 来源：《信息时报》

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　　时报讯（记者刘莉）有了明确市场定位的广州永乐，将驶入发展的快车道。近日，广州国美总经理高集群正式兼任广州永乐总经理，并将永乐正式定位为“羊城高档时尚家电基地”。与此同时，永乐也进行了一场大规模的变革，包括简化流程、更新店面、升级产品线等。业内人士将这一系列永乐变革称之为“蝶变”。

　　值得关注的是，永乐的“高档家电”定位似乎与同一集团下的国美电器长期实施的“低价策略”有些格格不入。对此，广州永乐有关负责人在接受本报采访时直言，永乐走时尚路线就是要挑战国美低价策略。

　　“挑战国美的低价策略，已被确定为广州永乐未来一年的目标。”该负责人表示，“但时尚、高档并不一定意味着高价。”

　　他说，永乐产品的价格路线是“高端平价”。据悉，为了贯彻这一“价格思路”，广州永乐近期耗资5亿元与西门子、松下、海尔、美的、索尼、飞利浦、诺基亚、摩托罗拉等国内外知名厂商，洽谈了新品专供采购计划，并初步锁定了目前市场上流行产品的专供与未来1年内推出新品机型的专供。

　　这次采购，3C产品如数码相机、摄像机、手机、笔记本电脑等产品的新品，占比份额扩大到36％。彩电产品当中，一些在普通商场难以见到的高端机型，将在永乐家电商场全面上线。冰箱内的三开门等重点高档产品也将显身永乐。与此同时，消费者还将在永乐寻求到目前最流行的时尚家电市场信息，并根据该信息完成消费者的个性化选择需求。

（责任编辑：毕磊）