冲刺纳市：“财经分众2.0”能走多远

　　天极ChinaByte 5月31日消息(高少华)2006年10月，“股民”江南春找到证券分析师出身的“互联网从业者”其实咨询股票投资事宜，结果被后者所创建的财经网站---东方财富网所吸引。两人随后惺惺相惜，直至本周在上海宣布结成战略合作伙伴关系，并公布了东方财富网到纳斯达克IPO的计划，由此引起各界普遍关注。

　　当全球资本市场正以前所未有的热情追捧“中国概念”时，以中国为背景的垂直财经网站再次激发起人们的无限想象空间。

　　财经网站阵营生变

　　国内财经网站首次登陆纳斯达克是在2004年的10月15日，金融界(Nasdaq：JRJC)正式挂牌交易，但上市首日即跌破发行价，2006财年净亏损60万美元。据刚刚发布的2007年第一季度未经审计财报显示，金融界今年第一季度净营收为400万美元，净利77.5万美元，虽然业绩有所起色，但若和在纳斯达克上市的百度、分众、盛大等其他“中国明星”们比起来，则要逊色的多。

　　老牌财经网站和讯网近年来也是颇显周折。当年被金融界抢先登陆纳市后，和讯网开始向web2.0方面转型，提出“中产阶级门户”概念。2007年初，新京报原总编辑杨斌出任总编辑，网站还获得了互联网新闻牌照。这被外界视为重新回归到了财经资讯的发展方向上。

　　东方财富网创建于2004年，定位是金融理财服务提供商。据第三方数据显示，目前页面日流量突破一点五亿，超过其后三家竞争对手总和。“正因为先前一些网站的不作为，才使得我们这样的网站能够出现”，CEO其实如是表示。

　　面对另两家财经网站的表现，其实称之所以坚定到纳斯达克IPO，是因为自己的网站真正具备了财经媒体概念和传播的渠道，而且美国投资者通常更看重网站将来的成长性。

　　2.0模式创造“黑洞”效应

　　东方财富网的一大卖点，是借助web2.0方式所打造出的独特网站价值。

　　之前，财经网站大多追求“财经门户”概念，主推资讯与信息。在此基础上，东方财富网以2.0方式，创建了财经博客、股吧、论坛，据称目前日发贴量超过50万。

　　好耶广告网络CEO朱海龙把东方财富网的模式称为“财经分众2.0”，并认为这种模式将分食传统门户的网络广告份额。

　　而在分众传媒CEO江南春看来，东方财富网的“股吧”类似一种“黑洞”模式，当网民(股民)越聚越多时，网站的媒体价值将会无限放大，而且这种社区率先制造的“黑洞”效应别人也难以追赶。

　　股市的持续火爆，社会对分众型媒体、垂直网站的认可，也都为东方财富网向纳市冲刺提供了良好时机。

　　不过，也有业内人士指出，在接下来的6到9个月内，东方财富网也面临着诸多挑战，比如网站盈利能力的提升、产品和服务的创新、战略的决策执行甚至股市走向的不可预期等。另外，门户网站的财经频道，像新浪财经、搜狐财经等，在网民中同样有着广泛影响。此外有消息称，和讯网近期也将加大市场推广的力度。

　　差异性是高估值的关键

　　近一两年来，中国企业在纳斯达克道路上表现卓越：中国是纳斯达克北美以外市场中拥有上市公司第二多的国家。2006年有9家中国公司在纳斯达克上市，而今年第二季度还未结束，在纳斯达克上市的中国公司已经达到了10家。

　　据高盛(亚洲)中国股票资本部门主管兼执行董事廉洁介绍，企业到纳斯达克上市，公司的定位非常重要，而公司定位通常有两个含义：一个是所谓“独特的公司”，全世界只有这样一家公司，这样的公司说容易也容易、说难也难，因为没有可比性，难的是怎么样建立投资者的信任度。比如分众传媒上市时，国外很多投资者都难以理解，因为国外没有类似公司，所以就要想办法把“故事”推广给投资者，

　　第二个定位是当有着很多同类公司可比时，公司的差异性就非常重要，和同类公司相比有哪些独特的地方，这是投资者能够接受“故事”、给一个高估值的关键。

　　对于东方财富网，廉洁认为，一方面具有稀缺性的特性，另外又存在着众多可比公司，比如其他的中国财经类网站，在欧美也有很多成功的财经网站，“这时候支撑公司能否被全球资本市场所接受，就要看公司的战略、既往的财务记录、未来发展的战略和增长等。”因此，他建议，东方财富网一定要定位为一个来自中国的高增长企业。(完)