“涨价是必然的。”面对近两年冰箱、洗衣机等“白色家电”此起彼伏的涨价潮，上周，参加完与山东大学经济学院共建实践基地签字仪式的西门子国内销售经理郭立新在接受记者采访时直言，这是中国家电业开始走向理性的一个标志，而未来，家电的平均单价肯定还要进一步提升。

    冰箱等平均单价仍会上涨

    在很多人的心目中，家电似乎总与降价、跳水等字眼联系在一起。因此，当近两年空调、小家电等家电涨价时，很多人觉得不可思议，整个行业也出现了不一的声音。但事实是，最近两三年，很多家电特别是空调等“白电”都出现了不小幅度的涨价。

    “这是中国家电发展到现在的必然，也说明家电行业正在回归理性。”郭立新说，上世纪80年代，中国家电企业多是国有大型企业，很多老总的想法就是先做大规模，然后从银行拿到贷款，再用贷款来扩大企业规模；随后，又有了从股市“圈钱”的“捷径”，老总们也多把规模和市场占有率作为自己上市的重要筹码。“与卖产品赚钱相比，这两条‘来钱’的路子要快捷且轻松得多。”郭立新说，因此很多家电企业当时不太关心价格。而现在情况已有所不同，企业只有通过提升盈利能力才能不断壮大自身实力，求得生存，因此他们不能不变得更加关心产品的价格，当价格过低而无法保证利润时，他们就会很快调整。“这是中国家电业发展的必然结果。”

    郭立新认为，更直观地看，涨价还有钢材、铜等原材料涨价、渠道成本上升等原因。同时，郭立新还特别强调，其中还有一个重要原因是消费升级。正是考虑到消费升级，尽管承认近两年“白电”确实都在涨价，但郭立新又认为不能一概而论。他说，随着近年来技术的迅速发展，很多家电产品在不断升级，产品的档次越来越高，因此，虽然表面看单价是高了，但事实上没有可比性。“比如，三开门的零度生物保鲜冰箱肯定要比传统的两门冰箱贵得多，但性能也要高很多，两者属于不同技术层次的产品，因此很难做比较，很难说是不是涨了、涨了多少。”

    据此，对于家电未来价格的判断，郭立新说，随着产品的不断升级，消费的不断升级，家电的平均单价肯定还要上涨，且越高端会涨得越多。

    西门子涨价不看别人

    “现在最大的问题是信息混乱。”郭立新说，同样是空调，厂家说涨了，而很多商场却说降了，让消费者根本搞不清楚到底是涨了还是降了。这是因为很多厂家和商家的涨降价更多是从市场竞争的需要做出的，而不是根据自己产品的成本、功能定位来确定的。

    西门子可以说是近年“白电”涨价的典型代表，其不仅每次涨价都走在其他厂家的前面，甚至还有过别的厂家降价自己却涨价的逆势举动。据郭立新介绍，最近几年，西门子每年二三月份都会基于成本和市场情况对自己的家电产品进行系统的价格论证，并相应地进行价格调整。在今年初，他们刚将自己的冰洗家电产品的价格上调了近三个百分点。

    但郭立新说，西门子的涨价不是简单地根据市场的竞争对手作出的，更多取决于他们自身成本的核算和产品功能定位。在市场定价和成本定价的平衡中，西门子家电优先考虑成本定价。据他介绍，最近两年，钢材、铜等生产“白电”必需的重要原材料均出现了不同幅度的上涨，如去年铜就出现了大幅上涨，就导致了去年空调涨价声一片。