口碑营销＝发帖灌水打广告? 营销模式尚待验证

　　社区网站发掘盈利新模式

　　日前，奇虎公司正式发布“社区口碑营销平台”，有效地利用并引导网民的口碑，以服务于企业营销。奇虎董事长周鸿祎称，在网络社区化的趋势下，口碑营销将推动企业网络营销进入第三次浪潮。

　　口碑营销受众庞大

　　据悉，通过奇虎口碑营销平台，企业能监测、掌握网民的评价，完成与用户的对话，直接影响他们的购买行为。

　　目前，中国有79万家独立网站，从门户到行业网站，从地区门户到个人站点，80％以上网站均拥有独立社区，网络社区化趋势为网络口碑营销提供了环境。

　　调查公司iResearch的调查统计表明，60％的社区网民通过社区寻找问题的解决方案，33.5％的网民消费行为受到社区论坛经验的影响。而日本INFO－PLANT发布的《口碑传播调查》，仅有4％的网民购买行为受到网络广告的影响。

　　周鸿祎表示，奇虎通过与国内最大的论坛技术提供商Discuz的深入合作，已经可覆盖36万个中文论坛，累计日流量达16亿，日活跃用户1.3亿。他更表示，“如果说分众是对传统广告的革新，那么奇虎口碑营销平台就是对传统广告的革命。因为这不仅是广告登载地点的变革，而是整个广告形式的变革。”

　　营销模式尚待时间验证

　　不过，对于这一营销方式，北京华扬联众广告总经理苏同认为有好的方面也有不好的方面，“我觉得这是一个很复杂的事情，并不是说你在论坛里也好，博客里也好，或者在哪里灌灌水就是口碑营销了。在真实度未能够得到保证的情况下，广告主也不会认为它有很好的一个价值。不过从好的方面来讲，在这个比较直接沟通的平台上，我们可以帮助广告主一个很好的沟通桥梁。”

　　周鸿祎乐观地认为，这一营销模式将在一到两年后获得成功。而Myspace中国CEO罗川则表示，虽然Myspace今年2月份在美国成为浏览量最大的网站，占据了美国人在线时长的10.5％，但在中国，这个时代还远远没有到来。

　　“现在我们做了很多调研，差不多调研了2000多个用户，在这个过程中，我们发觉用户对于社区，尤其是对于网络的交友，持一种很怀疑的态度，他们觉得这个东西非常狭隘，更多地是以一种与情感打擦边球的形式。”因此，罗川认为这一营销模式有待时间验证。

　　本报记者　陈亮