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郝一璐
1875年6月2日，被人们作为发明电话的伟大日子而加以纪念。美国波士顿法院路109号也因此载入史册，至今它的门口仍钉着块铜牌，上面镌有：“1875年6月2日，电话诞生在此！”
100多年来，电话早已成为普罗大众交流沟通须臾不可或缺的工具，不能想象，离开了电话的日子，人们的社交生活将会变成什么样？即便在INTERNET飞速发展、网络交流沟通日益普及的今天，电
话仍然是不可或缺的工具，因为它具备人类交流沟通最重要的属性———生动直接。
Payp ercall中文也叫来电付费或者每通话付费。与点击付费行为方式不同，它的计费标准是通话时间而非点击率，只有消费者同商家进行电话沟通，才开始收费。对于网民来讲，在保证自己个人信息私密性前提下，可以轻松获得产品信息；对于广告主来讲，Payperca ll提高了广告费用的使用效率，避免了点击欺诈的可能性，提升网络营销精准度；对于以Payp ercall作为技术平台的合作网站，获得了与通话时间相匹配的广告费用。小小交易，皆大欢喜，在最大程度上同时保证了消费者和广告客户、网站三者之间的利益！可以说是对网络广告按行为付费模式的全新超越和提升。
其实，p ayp ercall风行的另一个深层次原因也许与广告主对网络广告的信心直接相关。2006年初，易观国际在调查过468家搜索引擎广告客户之后，刊出《2006中国搜索引擎市场企业用户调研报告》，其中指出，接受调查的33．12％的企业用户认为自己曾遭受过点击欺诈。易观国际判断，国内为数不少的网络点击广告主的信心正被透支，可能导致他们转投其他广告形式。
北京万维联讯公司日前推出全新的“电话关联”战略，力求打造网络商务的“直复平台”，有效解决网络广告的诚信和效率问题。万维联讯的“直复平台”字面概念即“直达＋回复”，意指通过这个商务交流平台可以实现广告精准到达目标客户，实现商家和网民的交流与互动。万维联讯依托于自身在网络、电信及Paype rcall技术领域的强大实力，实现同知名网站合作。潜在需求者（个人消费者和企业客户）在万维联讯的合作网站上看到广告的时候，可以直接点击，马上与广告主进行免费通话，解决对产品相关的疑问。广告主在与需求者的直接通话中，更能了解到顾客的需求，聆听到来自市场最真实的声音，这对于改变市场策略、提升CRM管理水平具有重要意义。（28J2）
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