视频点播：各方融合多元拓展

　　随着全球IPTV设备的普及、可播放电影内容的不断增加、下载与刻录能力的提高、具备IP连接功能的电子产品持续更新以及手机电视市场的增长，网络视频最主要的细分市场之一——视频点播，也将迎来高速增长期。专家指出，未来一段时间，视频点播市场将有以下五个趋势。

　　一是“内容为王”日益明显。随着视频内容分销渠道的多元化，渠道的竞争将让位于内容的争夺，握有优质内容即握有产业链的主导权。原本具有优势地位的内容提供方，如电视机构，将凭借优质内容和跨平台优势，从网络视频产业链上游向下游扩张。原先的渠道商，如电信企业、互联网门户也将更深入地介入内容经营，对内容的争夺将成为竞争的主流。

　　二是平台将向TV和手机延伸。网络视频服务的平台将继续延伸，占领TV和手机用户市场将成为争夺的热点。显然TV和手机用户在对网络视频服务的付费意愿上是普通互联网用户无法比拟的，这是任何视频提供商都不能忽视的。电信固网运营商希望借助3G网络的启动进入手机视频业务，IPTV的推进也将蚕食广电的传统领地，但政策限制将成为主要阻碍因素。

　　三是真正的视频门户将会出现。随着宽带容量的增加和流媒体技术的改善，互联网用户收看网络视频节目将会变得更加容易，视频将来会如同现在互联网上的文字和图片一样，成为一种基本的网络内容元素，因此视频网站门户化和门户网站视频化将成为未来的一个趋势。

　　四是P2P流媒体技术将普及。P2P作为一种新兴技术早已引起业界的瞩目，这个细分行业将不再是PPLIVE、PPSTREAM的天下。2006年7月，贵州网通的P2P视频门户“网通视网”成为国内第一家正式运营P2P业务的电信运营商。QQ直播也采用了P2P流媒体技术，腾讯已将其和即时通信软件、QQ游戏等列在了同等重要的位置。

　　五是产业链合作趋向规范和成熟。经过近几年的磨合，内容提供商和运营商在合作模式上将趋于成熟，双方在分成模式、资源互换上的共识逐步增加，产业链的竞合态势将在两至三年内基本形成。

　　除此之外，在视频分享、点播和搜索三大细分领域中，视频点播用户的付费意识最早建立，以互联星空为例，近6成视频点播服务商受众月均互联网消费在50元～200元。因此，视频点播的商业模式相对成熟，将是最先实现收益的领域。