如今，网络视频的巨大商机已经显露出冰山一角，互联网产业链各环节包括国内外的风险资金无不看好这一新兴市场，纷纷加入其中。然而，在现阶段，网络视频服务网站提供的内容还是以大量的影视节目为主，版权问题如同一座大山，压在所有视频网站的身上。专家提醒，当前的头等大事，应该是创新当前的业务模式，提供自创的、本地化的特色视频，摆脱盗版“帽子”，才能保证产业健康持续发展。

视频网站遭遇瓶颈

当全球拥有上亿网民后，一个以网络为基点的信息时代正在高速发展之中，新兴的网络视频开始冲击电视台的收视率，造就了一个巨大的市场。据《2006中国网络视频研究报告》预计，2010年中国网络视频市场整体收益将会达到34亿元人民币。然而，版权现在已成为网络视频发展前途上的巨大门槛，90%的网络视频公司将难以翻越。

从商业的角度来看，网络视频的关键在于如何保护知识产权，以及如何通过广告、付费用户或其他模式获得营收。从用户的角度来看，网络视频就是共享娱乐体验，以及寻找扩大个人社区的方式。由于知识产权保护有所欠缺，这一模式在中国市场有着很大的不同。

今年3月13日，美国传媒巨头、拥有MTV音乐电视网的维亚康姆公司就以“蓄意大规模侵犯版权”为由，将YouTube及其母公司Google告上法庭，并索赔10亿美元。网络视频的盗版现象，在国内的视频网站则更为严重。热门电视剧《越狱》在美国上映几个小时之后，中国用户就可以免费下载到最新剧集，而且还带有中文字幕。

盗版的商业模式，不可能支持一个产业健康持续发展。今年3月，政府对严重违反《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的网络电视台再次使出重拳，“中国国际中文电视台”等8家网络电视台受到严惩。一时间，盗版网站一片恐慌，视频版权也成为网络视频网站必须跨过的门槛。

然而，我国的视频网站以中小企业为主，必然难以负担高额的影视节目版权费。因此，专家指出，视频网站不能照搬电视台，而是需要新的业务模式。

模式创新挖掘潜力

尽管目前国内的视频网站如雨后春笋般大量出现，但真正的用户生成内容却十分缺乏。到目前为止，中国的网络视频大多是通过数十家视频共享创业公司传播的版权保护内容。不仅如此，提供者还要降低这些内容的图像质量，以减少文件大小，从而适应网络传播。

行业分析师指出，国内视频网站未来发展的方向，不能靠盗版国内国外的影视节目，而应该提供具有本地特色的原创内容，特别是要发挥在新闻采集方面的巨大潜力。

今年年初，在东北雪灾新闻中，中央电视台采用优酷网提供的雪灾视频，让全国观众第一时间内了解到东北的灾情。而“枭龙战机”在巴基斯坦阅兵式上的飞行表演也是率先由网友从巴基斯坦军事网站转移到国内，先于新闻联播让全国航空爱好者看到我国产战机在巴基斯坦服役的雄姿。

事实上，用宽频网站作为新闻传播的手段在前几年已经有很多，很多会议的网络视频直播都可以说是宽频行业新闻应用。但是，这种网络视频直播在传播效果和受众群体上都极其有限，并没有达到新闻传播的效果。而东北雪灾视频进入中央电视台新闻，证明宽频行业在新闻时效性上还是具有一定的自身优势的。

网络视频本身就具有良好的新闻采集的基础，主要是宽频网站采用的用户上传视频短片的方式。从侧面来说每个上传用户都可以成为新闻采访员，用他们的视频来记录身边发生的突发事件，而互联网的信息快速传递使最新的新闻能够上传到视频网站供观众观看。

目前，提供本地化的原创视频内容这一新的业务模式已经为一些综合类门户网站采用，但还没有完全发挥宽带用户群体的优势，没有充分发挥互联网交互性强的特点。但从长远来看，只有向内容的本地化、特色化、合法化这一方向，继续创新业务模式，网络视频产业才能摘掉“盗版”的帽子，真正走上健康持续发展的道路。

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