关键字：周鸿祎 奇虎 分众 江南春

向来被业界称作炮手的周鸿祎，昨日在第二届互联网社区大会上再次“放卫星”。声称“互联网‘无广告时代’来了，还要那些铺天盖地的液晶屏做什么？”——其矛头直指江南春的分众传媒。

分众传媒就像吸毒

“分众模式是对传统广告的一次革新，但是广告再精准，依然是广告，在消费者眼中，广告的本质就是两个字：托儿。”周鸿祎对记者表示：“这依然是眼球经济时代的产物，精准不精准，没本质区别。”

实际上多份调查研究报告似乎也印证了周鸿祎这一观点。国外的研究表明，大约1/4的广告“带有欺骗性或对受众存在误导”。iResearch的报告说，在互联网上做广告投放的企业反馈中，平均只有13%的新客户是通过广告找上门来的。

而分众面临《物权法》实行的“政策变数”——很多小区业主希望这部法规能“赶走”他们家电梯间的分众液晶广告屏。业主普遍的情绪是“产生噪音，污染眼球，赚的广告费却没我们一分。”

既然广告效果不佳、成本高，还惹人烦，为什么企业还在不停地投放呢？面对记者的疑问，周鸿祎进一步解释，企业已经习惯了在预算中留出一部分广告支出，担心一旦终止投入，之前的广告费就白花了，“这就像吸毒，一旦沾上，欲罢不能。”

要撬开公众的嘴巴

随之而来，企业的营销行为将不得不面对这一场变革。在周鸿祎看来，这场变革的结果就是“广告营销被边缘化”，“大众更相信自己和与之关系密切的人”。互联网社区口碑营销必将取代传统广告营销。

周鸿祎对记者表示，以往的营销方式，重在消费者的“眼睛”，但问题是“眼睛”只能被动接受信息，却无法主动传播信息。而口碑营销则更看重消费者的“嘴巴”，在体验经济时代，经营好你的口碑，是营销成败的关键。

分析人士表示，周鸿祎如此高调炮轰江南春，其目的实际上是为其互联网“社区口碑营销”平台造势。

另外记者注意到，在周鸿祎宣扬互联网口碑营销的时候，也正身体力行地做出表率——在会场安排了包括洪波、牛角尖等IT著名博客直评本次会议。期望利用这些著名博客之口“水淹分众传媒”。

昨日，分众传媒股票升1.09%，报收39美元。而两天后将发布首季财报则被众多分析师看好。

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