实力传播：2008年全球互联网广告将超过广播广告

日前，全球著名的媒体传播机构实力传播发出预测，2008年全球互联网广告收入将超过广播广告收入。其中2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍，其广告市场份额将从5.8%增长到8.7%。

2007年，全球广告支出增长5.2%，并且将长期保持该趋势。在地区分布上，增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。这些地区的广告支出将以两位数的速度增长，弥补北美的低增长率。

而2008年，奥运会、美国大选和足球锦标赛将促使广告支出增长到6.2%。

电影院和户外紧随互联网

实力传播预计，2007年全球互联网广告收入将增长28.2%，其他媒体增长3.7%。预计到2009年，互联网广告收入将接近全球广告收入的9%，并且在以后的十年内，其所占份额将会达到两位数。今年，英国以16.6%的份额成为互联网广告收入比重最大的国家，2009年将达到22.6%。

据预测，到2009年，电影院和户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体。电影院广告以极快的速度在美国崭露头角。而承包商加大投资于版面和调研的力度，也使户外媒体稳步增长。

去年12月，实力传播曾表示，电视广告将进入它的第一个漫长的下跌周期，在全球范围内减少市场份额。在那之后，由于电视广告的需求出现逐渐提升的态势，因此实力传播也修正了对电视广告收入的预测：预计2009年，全球电视广告收入的份额仅比2005年低0.2％。报纸和杂志的广告收入的预测则继续在降低。

大事周期年将迎来广告增长

在2006年各地区广告支出超过平均增长水平后，实力传播预计，2007年全球广告市场将在此趋势之上呈现小幅增长，约为5.2%。

实力传播认为，2008年是一个四年一度的大事周期年——夏季奥运会、美国总统大选，以及欧洲足球锦标赛，所有这些都是传统上刺激广告支出的“催化剂”。因此，2008年的广告支出增长率会比2007年增长一个百分点，达到6.2%。

由于2008年的北京奥运会，亚太地区的广告支出正在加速增长，实力传播认为，如果增长率达到7.7％，就可以预计2009年，当奥运会结束后，广告支出增长率会下滑到4.9％。但中国、印度、印度尼西亚和越南都将以两位数的增长率持续增长，并且还会继续保持这个增长势头。

而中东地区以及欧洲中部和东部地区将是接下来增长最快的广告市场。这两个地区的媒体市场迅速成熟，在本地经济中，广告的地位越来越重要。石油市场的高价格和不稳定特点，促进了这两个地区一些国家的广告支出。

实力传播还适当下调了对北美地区和欧洲西部地区增长率的预测。

过去十年中，北美广告市场的平均增长率为5.3%，2006年的增长仅为平均水平，预计2007年到2009年其增长率将会低于平均水平，形势不容乐观。而英国广告市场虽然在2006年已开始从停滞中逐渐复苏，但实力传播对英国市场并不乐观。德国在该地区的增长率仍然最低，而欧洲西部地区的广告市场还将保持其长期以来3.9%的增长率。

在中国，互联网以70%左右的速度迅速增长两年后，到2006年，其广告收入已基本与广播广告相持平。实力传播预计，到2009年，互联网将跃居成为中国第三大媒体,其广告收入的数额将大于杂志、户外和广播广告收入的总和。

附表：2005~2009年各媒体占广告总支出的份额预测（单位：%）

	2005	2006	2007	2008	2009
报纸	29.8	29.1	28.3	27.6	27
杂志	13.2	12.9	12.7	12.4	12.4
电视	37.8	37.9	37.7	37.8	37.6
广播	8.6	8.3	8.2	7.9	7.9
电影院	0.4	0.4	0.4	0.5	0.5
户外	5.5	5.6	5.7	5.8	6
互联网	4.7	5.8	7	8	8.7

资料来源：实力传播