最近，厦华、长虹、康佳等国内彩电巨头的财报纷纷出笼，其财报上惨淡令让人大跌眼镜。众所周知，在CRT显像管电视时代，我国彩电商以长虹为龙头，曾将合资品牌打得落花流水，直到今日CRT电视仍是国内彩电商财报盈利的一大来源。然而进入以日韩为首的平板电视时代，连番大手笔的投入，给中国彩电行业到底带来了些什么？中国彩电商要名？要命？

　　现状：家家有本难念的经

　　厦华，这是个相当有前瞻性眼光的企业，在当年平板电视刚兴起的时候，便紧捉住了机遇，是国内最早生产平板电视的企业之一，其平板电视业务占到了其生产销售的七成以上，并引入台湾液晶面板生产商中华映管作为战略投资。走在平板电视产业的最前沿，然而这一切并没有给厦华2006年报带来亮色，厦华2006年净亏损达5.23亿元。厦华解释称，对2006年世界杯期间欧洲市场期望过高，致使积压大量库存，到了第四季度，平板价格竞争加剧，最后不得不亏本清库存。

　　同样亏损的彩电商还有TCL。TCL由于当初对背投电视估算失误，将宝更多地押到了背投电视，以及国际化的道路上，虽然一跃晋身为最大彩电制造商，但时不待人，平板电视近两年发得风生水起，TCL一直疲于扭亏，重整欧洲市场，是属于向平板转型较慢的彩电商。2006年报亏损19.32亿元，但2007年第一季度已扭亏为盈，实现利润1387万元。

　　有着深厚背景的一代彩电霸主长虹，描准了平板电视的契机，看准了等离子的生产周期短，投巨资与彩虹集团联手直接切入等离子面板生产。由于目前生产等离子的厂家相对液晶电视的厂家少，给消费者可选择的余地的型号少，在液晶电视的来势汹汹之下，等离子电视由于原来的42英寸退守到50英寸，这厢长虹投资的等离子生产线已经动工，要到2008年才能投产，而这边等离子的战线开始萎缩。长虹投资等离子棋行险着，是福是祸前程难料。

　　平板时代分一杯羹：要名？要命？

　　据了解，今年第一季度，平板电视的销售额首次超越CRT，其中液晶电视的销售额达到154亿元，占彩电的总销售的52%。平板电视已经开始由一线城市渐渐向二级城市迈进。另一方面，据消息称，奇美开始大量供货26英寸上下的液晶面板，生产26寸的液晶电视要进一步侵食CRT电视的市场。

　　上游没优势

　　不置可否平板时代已经轰轰烈烈地到来，但是与从前国内彩电商CRT显像管电视上下游配套齐全，拥有技术专利时代不同的是，这一次的彩电元世纪，则是由日本，韩国，台湾当家。日本拥有顶级的液晶面板生产商——夏普，三星，LPL盘据在韩国，台湾的液晶面板产业规模繁盛，出货量达全球的50%。而我国大陆内地主要是上广电，京东方，龙腾三大生产商，而且多以生产电脑，笔记本等小屏为主。国内彩电商除长虹，厦华能够跟上游面板可以称得上纵向发展有可能自供自给之外，其它厂商的面板无一例外要向外采购。液晶面板的成本占六七成，对于贯于使用低价国内彩电商来讲很大程度上制肘了策略的展开。相反垂直产品链的夏普，三星等合资企业，由于自家产面板，真正牺牲利润打价格战抢夺市场份额却是一个简单的问题。原来国产彩电商还能够利用台湾屏价廉物美的优势去打价格战，但是去年的“台湾屏风波”曝光夏普，索尼，三星均有使用。

　　像这种同一成本采购，姑且不论国产彩电规模采购上不及三星等合资品牌，就单从品牌而言，事实上相同的价位上，合资品牌比国产品牌对于消费者来讲更有吸引力，这一点从刚过去的五一黄金周，合资品牌打出低价牌，价格首次低于国产平板，销量盖过国产机就已经得到了证明。