关键字：新浪财报 曹国伟

TOM科技讯 北京时间5月15日消息，新浪今早发布了2007年第一季度财报，新浪管理层随后于9点召开电话会议，解读财报要点，并回答投资者和分析师的提问。新浪总裁兼CEO曹国伟和代理CFO余正钧参加了此次会议。

关于乐库：中国首个正版音乐平台

新浪总裁兼CEO曹国伟在电话会议上透露，今年第一季度，新浪内容平台加入了一个新产品——新浪乐库。新浪与全球四大唱片公司：环球、索尼BMG、百代和华纳，以及最大的华语唱片公司滚石合作，共同打造了这一全新音乐平台。

新浪乐库将为用户提供来自五大唱片公司的30多万首歌曲和20多万首MV。新浪乐库是中国首个正版音乐平台，我们将与音乐内容提供商共享广告营收。

“利用这一机会，我们将为用户提供更多多媒体内容，并有望打造一个大规模的音乐社区，为未来推出付费下载模式做准备，这样的前景令我们感到兴奋。”

SIG分析师赵春明(Ming Zhao)：请问你们推出不久的音乐产品用户情况如何？你们是否会向唱片公司支付固定费用？以后是否会考虑与本地唱片公司合作？如何对该产品进行商业化？

曹国伟：你的问题很长，这项业务刚于2月份推出，因此还在初期发展阶段，我们还要跟唱片公司商洽，说服他们把唱片放到我们的网站上来，这个谈判过程比预期的要长。我们的谈判目标是30万首歌曲，但放到网站上的还不到一半。等到歌曲都谈得差不多了，我们会全力推广这个音乐平台。

关于支付的费用，这部分费用并不是很高，而且跟我们无线业务的音乐授权费是捆绑的。

关于商业模式，主要是跟唱片公司进行广告分成，我们认为，这种模式是现阶段中国数字音乐的最佳模式。由于盗版音乐几乎无处不在，唱片公司很难通过下载向用户收费。

当然，如果这个音乐平台发展到足够大，拥有庞大的社区，而且数字音乐的法制环境得到改善，我们也会考虑下载收费等商业模式。

另外，这个平台是开放的，我们也欢迎本地唱片公司的加入，目前已经有本地唱片公司在与我们合作。

关于博客：文章总篇数达到1亿篇

今年第一季度，新浪博客服务并取得了长足的进步。今年4月最后一周，新浪博客服务的独立访问用户达到460万人，高于今年1月最后一周的370万人，页面访问量也增长了21%。与此同时，我们继续将博客服务与不同的内容频道，以及BBS等其它社区产品整合在一起。截至今年4月末，发布到新浪网站的博客文章总数量达到1亿篇，这是一个重要的里程碑。

花旗分析师凯瑟琳·杨(Catherine Young)：请谈一下web 2.0业务的商业化情况及时间表？

曹国伟：我们的博客频道设有首页，下面各个子频道也设有首页，例如娱乐博客、体育博客、财经博客等，我们已经在这些博客首页推出了广告服务，由于这些首页的流量较大，所以广告销售情况不错。另外，我们还把博客广告跟其他广告方案相结合，其中包括用户参与的广告宣传活动，很多大客户对这种用户参与的广告感到满意。另外，很多奥运广告活动也加入了博客等形式，这也是博客广告的一大卖点。

关于视频：今年将巨资投入

2006年底，新浪推出了自己的视频共享平台——新浪播客。曹国伟表示，新浪播客第一季度的表现令人振奋。今年4月最后一周，新浪播客服务的独立访问用户达到120万人，比3个月前增长了一倍；用户每天观看的视频片段总数达到750万个，比3个月前增长了60%。

“从任何角度衡量，新浪播客都已经成为中国最大的视频共享平台之一。我们认为这一产品还有着巨大的增长潜力，相信它将于2007年成为推动新浪网络流量和广告营收增长的重要动力。”

曹国伟表示，新浪今年全年的资本投资约为1500万到1700万美元。其中视频共享服务的开支比例约在20%至30%之间。

“从长期来看，借助于新浪庞大的用户群体和强大的品牌，我们有机会在中国打造一个大规模网络视频平台，因此这笔投资将证明物有所值。”

UBS分析师乔治·朱(George Chu)：请回答一下视频内容的商业模式？你们是否会采用YouTube这样的模式？

曹国伟：视频共享只是我们视频内容的一部分，我们还有新浪宽频，提供有版权保护的电视、娱乐及体育活动的视频，因此我们的视频既有用户自制内容，又有传统媒体制作内容，是一个非常强大的平台。我们博客频道的成功经验显示，新浪的优势在于把用户自制内容和其他频道的专业内容融合起来，为用户提供更丰富的体验。

瑞士信贷第一波士顿分析师张永恒(Wallace Cheung)：视频广告占网络广告营收的比例是多少？

曹国伟：视频广告比例与去年第四季类似，我们目前正在测试各种形式的视频广告，今年下半年会推出更多形式的广告。

内地广告业务连续四个季度实现45%以上增长

在广告业务方面，今年第一季度新浪开了一个好头，品牌广告营收同比增长43%。来自中国内地的品牌广告营收同比增长45%，连续四个季度实现45%或以上的同比增长。

曹国伟表示，从品牌广告营收的来源来看，汽车、快速消费品和金融服务行业是我们第一季度最主要的增长动力，新浪来自这三大领域的营收同比增长近一倍。IT行业也表现良好，新浪来自这一行业的营收同比增长41%。

相对而言，新浪第一季度来自房地产行业的营收增长缓慢，但这一行业在第一季度品牌广告营收中仍然占到11%的比例。

CIBC世界市场分析师保罗·科恩(Paul Keung)：第一季度网络广告同比增长43%，其中来自现有渠道和新渠道的营收比例是多少？这一季度，来自新用户与老用户的营收之比是多少？

曹国伟：这个季度与去年第四季相比，价格没有任何变化，我们没有提价。如果按照年比看价格，我们的确在去年第二和第四季提过价，因此年比来看，约有20%的增长率来自提价。

至于广告客户数量，比去年同期增长了20%。我在前面提到，第一季广告增长动力主要来自汽车、快速消费品(FMCG)和金融服务等行业。

保罗·科恩：如果不计去年世界杯带来的800万美元收入，似乎你们第二和第三季度营收增长非常强劲，这样说是否有道理？

曹国伟：我认为是有道理的。我们不能把(800万美元)完全排除，因为今年也会有一些赛事，不过影响力不能跟世界杯相提并论。世界杯带来了极大的广告量，所以很难与之比较。不过你的说法是对的，如果考虑到世界杯的因素，我们第二、三季的年比增长是非常强劲的。

高盛分析师詹姆斯·米歇尔(James Mitchell)：影响你们的品牌广告毛利率的因素是否包括内容成本、服务器、带宽、销售提成和税费等？请透露一下各因素从大到小的排序？

曹国伟：成本最高的是各个频道的内容制造成本，其中包括编辑成本，其次是内容获得成本和带宽投入，这两方面成本相同，再次是服务器折旧和税费，销售提成不包括在这部分成本中。因此，这部分成本除了税费之外，大部分都是固定开支。

WAP访问量激增55% 完成多项广告服务实验

曹国伟表示：“毫无疑问，这对我们来说仍然是一项非常具有挑战性的业务。今年第一季度，新浪移动业务的营收和净利润都超过了此前的预期，但我们还没有看到这项业务运营环境好转的迹象，因此预计第二季度将继续下滑。”

今年第一季度，新浪免费WAP门户的流量加速增长，页面访问量增长了55%。我们已经在WAP门户上完成了更多广告服务试验，同时也更加坚定了我们对这项业务的信心。如果移动运营商不变更免费WAP门户运营政策，随着更多用户开始使用免费WAP服务，我们预计新浪免费WAP门户的访问量今年将继续高速增长。

与其他免费WAP服务提供商相比，新浪有着天生的优势，主要体现在我们的互联网门户运营经验和丰富的内容上。“我们认为移动广告是一项有着巨大潜力的业务，我们将继续朝这一方向发展。”

雷曼兄弟分析师Lin Shi：请谈一下手机广告业务的情况？例如客户群及营销等。

曹国伟：现阶段手机广告业务仍在测试之中，在测试成熟后才会考虑大规模推出。目前我们已经向部分客户提供了捆绑手机广告的广告方案，他们对这种广告的互动性感到满意。我们也很受鼓舞，希望进一步加大在这方面的投资。

德意志银行分析师安迪·王(Andy Wang)：请谈一下你们手机门户的发展路线图及运营商对WAP业务的未来影响？

曹国伟：正如我们以前提到，中国手机用户的数量要远远高于互联网用户，因此我们的目标是打造一个大型跨媒体内容和社区平台，它不仅涵盖PC终端，还包括手机终端。我们的免费WAP门户颇受用户欢迎，而新浪在运营一流门户方面具有丰富的经验，我们会把这些经验引入手机内容运营中。在过去一两年，我们的WAP门户网站流量有较大增长，随着WAP门户的内容和功能逐渐丰富，会吸引到更多用户。

在这里，我还想谈一下手机WAP的风险因素，目前中国手机运营商也在介入内容建设，市场上有很多传言。最新情况是，运营商刚刚推出了一项政策，每次用户访问免费WAP网站，手机上会自动弹出关于通信资费的提示。

目前还不清楚运营商下步会推出什么政策。但运营商介入内容建设会对我们的WAP发展产生一定的负面影响。不过，总体上我们还是保持乐观态度，因为我们相信，由不同提供商推出免费内容符合消费者的最大利益，也是行业发展趋势。

关于收购：囤积现金 谨慎出击

贝尔斯登分析师亚当·克拉克(Adam Clarke)：你们现在约有3.83亿美元的现金及现金等价物，是否会寻找收购机会及回购股票？

曹国伟：我们在以往几个季度都提过，希望为以后的并购活动储备现金，我相信未来会有收购机会。我们的目标是垂直门户网站及新技术公司，但总体来说，现在市场价格太高，我们必须谨慎选择。

关于回购股票，我们不排除回购的可能性，目前还在观察市场动向，但现阶段没有回购计划。

关于搜索业务：起色不大

JP摩根分析师迪克·魏(Dick Wei)：你们的搜索战略是否进行了调整？

曹国伟：搜索战略与上一季度相比没有更大变化，我们仍在与合作伙伴合作，为用户提供更好的搜索体验。未来，我们会公布搜索业务的发展情况。