中外酒业之争升级轩尼诗"饮"文君酒直指剑南春_行业资讯

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中外酒业之争升级轩尼诗"饮"文君酒直指剑南春

2007年05月15日 09:54

宋文明

    在帝亚吉欧控股水井坊，中国最后一个未被外资涉及的食品饮料行业被突破后，中国白酒业近日又传出消息称，四川名酒剑南春旗下的文君酒也被另一洋酒大鳄———法国轩尼诗控股收购。据称，目前文君酒厂正在筹办工商变更事宜，由内资企业变更为中外合资企业，本周新版营业执照有望发放。

    白酒业内人士认为，轩尼诗真实意图是以文君酒为跳板收购文君酒背后的剑南春，以全面铺开产品在国内市场的销售渠道。

    据四川省工商部门传出的消息称，轩尼诗收购剑南春旗下白酒品牌文君酒一事已成定局，目前拥有新身份的文君酒厂正在办理相关的工商变更手续。据悉，5月11日文君酒厂已递交了变更资料，拥有新身份的文君酒厂将由外商控股，但详细持股比例还有待确认。

    据了解，当年文君酒厂资不抵债时，被蓝剑出资1.2亿元予以收购。2001年，蓝剑引入剑南春作为文君酒厂的战略投资者，剑南春以持股62%成为文君酒厂的控股股东。

    资料显示，2004年，文君酒厂已扭亏为盈，实现净利润600多万元。

    【专家分析】中外酒企争夺销售渠道资源

    国泰君安酒类分析师赵宗俊昨日表示，虽然中国2003年制定的《外商投资指导目录》中，把黄酒和中国名优白酒列为限制外商投资的行业。但是洋酒企业总是能寻找合适的机会收购合适的企业，中国本土酒企业正面临着WTO以后最严峻的并购考验。行业分析人士普遍认为，轩尼诗收购文君酒可能只是预热，很可能会以此为跳板收购文君酒背后的剑南春。

    “中外酒业的本土大战才刚刚开始，接下来还会有更多的并购案发生。”赵宗俊表示，2006年整个白酒行业，无论是政策法规还是市场操作方面，都经历了系列变化。销售渠道成为中外酒业集团市场争夺中的稀缺资源。据悉，目前剑南春已完成改制，销售网络遍布全国，且利用旗下金剑南等子品牌进行扩张，在生产规模和品牌方面都斩获不少。2005年以来，剑南春采取跟随五粮液等高端白酒的提价策略，已逐渐跻身高端白酒领域边缘。

    此外，国内的酒业集团近来也已明显加快了渠道扩张的脚步。据了解，贵州茅台酒股份有限公司将在2007年建200家标准化国酒茅台专卖店、200家标准化酒店、卖场店中店。与此同时，五粮液也宣布将投巨资建设五粮液专卖店。据报道，五粮液将在未来1-2年内，把专卖店从现在的800家左右上升到1000-2000家，网点将延伸到县级市场。

来源：每日经济新闻

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