赞助体育赛事将成国产手机营销新手段

　　本报讯 (记者 方南) 5月10日，中国围棋协会、深圳市金立通信设备有限公司共同宣布，2007年围甲冠名为“金立手机杯”中国围棋甲级联赛(以下简称围甲)。回望国产手机数年来走过的历程，在当年“如日中天”的中科健赞助甲A并挺进英超之后，鲜有国产手机赞助体育项目。此次金立与中国围棋协会闪电签约，被视为国产手机复苏的一个迹象。

　　一直以来，国产手机的宣传攻势大都集中在产品身上，鲜有冠名、赞助体育活动等品牌宣传。

　　不过这种情况随着

国产手机数年“大浪淘沙”而产生转变。自去年开始，以长虹、联想等品牌为代表的国产手机开始以聘请代言人的形式加强品牌建设，把宣传外延扩展到产品以外。2002-2004年，当时的知名国产手机品牌科健手机曾赞助甲A、英超，借力体育营销。不过随着财务黑洞曝光，科健的体育营销以失败告终。业内有观点认为，此次金立赞助围甲，体现出体育营销将成为聘请代言人以外的新手段，并可能为越来越多的业绩优良的国产手机品牌所采用。