国内最大的电饭煲制造商威王电器近日又有大手笔运作，与美国肯亚达工程学院携手成立“中国威王智能研究所”，专门研究智能电饭煲的技术攻坚项目。此举引起了业内不小的震动。威王此举，足见其要在中国小家电市场“决胜终端”的决心。

    随着生活水平的提高，消费者的需求也在迅速升级，对小家电提出了种类多元化、设计精品化、功能实用化等更高要求。需求决定市场，整个小家电领域已逐渐进入由“功能满足型”到“智能享受型”的转型阶段。因此，威王成立智能研究所后首个上马的项目，就是组织攻坚小组展开针对新型智能电饭煲的技术研发。智能研究所的成立和运作将使威王的新品研发速度提高一倍，这将为威王开展品牌战略、全面布局中国市场又一个重量级砝码。

    威王集团执行副总裁、中国区CEO秦兴杰在接受记者采访时表示：“我们是品牌、产品、渠道三箭齐发，一个都不能少。”日前，威王与苏宁、五星的全国大盘协议正式签署，实现了威王与苏宁、五星的战略合作联盟。并在十大城市成立专门的销售公司，统一输出、统一操作，以小区域独家代理、扁平化管理模式，目标直指一、二级市场。

    据介绍，2007年威王在巩固现有的经销商伙伴关系的基础上，将建立有效零售终端5000家（包括直供商场），其中一级城市（省会城市或省级重点城市）建立不少于2000家有效零售终端，二级城市（地级市）不少于2000家有效零售终端，三级市场（县级市）不少于1000家有效零售终端。秦总表示，威王已做好“血战”准备，准备实施“蓝海闪电”计划以加快推进终端建设。

    与此同时，威王在品牌宣传上也做足了功夫。今年年初，威王成功聘请香港著名影星汤镇业作为形象代言人，以每天高密度的播放频率在中央电视台二套、三套滚动播出。

    业内人士分析，大型家电制造商向品牌商转型已经成为家电市场的一大趋势，对于品牌纷繁芜杂的小家电市场而言，这一趋势将提升行业洗牌的速度，促进品牌的进一步集中，从而最终推动小家电市场走向成熟。