大牌故事

    历练百年全球共享

    西门子，这个家喻户晓的品牌已走过了一百六十年的漫长岁月，跨越三个世纪的历练使它不再是一个简单的产品品牌，更代表着一种品质、一种承诺、一种精神……在百余年的世界家电发展史中，西门子家电集团不胜枚举的发明和专利技术不断被载入人类科技文明的史册，为全球共享。

    1866年，西门子发现了电机原理，让家用电器的发明和使用成为可能。

    20世纪20年代，西门子推出了第一台上置式滚筒洗衣机。减轻了妇女们的家务劳动强度。

    1916年，第一台西门子电烤箱问世。

    1933年，第一台家用冰箱的问世更是改变了传统的冰窖储物方式。

    1971年，第一台发泡蒸发系统冰箱诞生，预示着人工除霜时代即将来临。

    除了创新，西门子家电产品的外观和功能无不体现出无限想象力和表现力，更多次获得国内外IF工业设计大奖和红点(red-dot)设计大奖等。

    博世-西门子家电集团于1994年正式进入中国，目前，西门子是其在中国市场的主导品牌，而博世是与西门子并驾齐驱的又一高端品牌。

    大牌动向

    一个成熟的市场需要引领者，它的存在能为整个市场树立一个标杆，激励后来者的追赶，带动整个行业的进步。在中国的高端白电市场上，来自德国的西门子正是冲在最前面的引领者之一。自1996年在中国成立合资工厂以来，西门子在中国的销量一直遥遥领先，占据着全国高端白电45.5%的市场份额。

    除了引领者，一个市场还需要强有力的挑战者，形成对领先者有力的冲击，使整个行业拥有前进的动力，充满生机。2006年，同样"出生"德国的高端品牌博世成功地扮演起了这个角色，开始强有力地撼动西门子的优势地位。

    从欧洲到中国一剑西来动四方

    在不少人的印象中，博世是汽车电子领域的“王者”，其实，博世在欧洲早已是家电“第一品牌”。有德国式的精雕细琢、执着严谨，同时又蕴含着欧陆浪漫的格调与激情，博世家电以其独特的气质成为白电市场一道瑰丽的风景。

    如今，博世以欧洲家电“第一品牌”的身份来到中国，让竞争激烈的中国白电市场又多了一个强大的新竞争者，而博世遭遇西门子，“王者”与“新贵”的碰撞则尤为引人注目。

    速度与激情制造“中国式奇迹”

    博世家电进入中国后，并没有展开铺天盖地的广告宣传，而是通过其优良的品质和完善的售后服务取得市场的认可和青睐。高端是博世一贯坚持的定位，而生活品质与格调是博世产品性格的诉求。博世把目标客户锁定为时尚年轻、拥有高薪水和高品味的群体，针对性地推出了双压缩机冰箱和双快洗洗衣机等“独门利器”，迅速占领了年轻中产阶级的消费阵地。

    “速度与激情”是博世文化的关键词，进入中国市场短短一年多的时间里，博世就从最初的上海、北京两地扩展到了江苏、广东、成都等市场，掀起了一股“红色旋风”。在上海、成都等一级市场的家电卖场里，博世冰洗产品的销售额已进入前三，而在高端产品领域，更是紧随西门子之后。