调查显示：低价国产品牌超薄电视成大众首选

http://tech.tom.com　 2007年04月27日 23时48分　TOM科技

关键字：超薄电视彩电

随着生活水平的提高，超薄电视逐渐成为人们的新宠。那么，消费者对各超薄电视的评价如何呢？为此，新秦调查于2007年2月进行了《关于超薄电视的市场问卷调查》，调查面向全国，总共收集到600个有效样本。

一、被访者对各国超薄电视的评价分析

注：“完全认同”为5分；“有些认同”为4分；“一般”为3分；“基本上不认同”为2分；“完全不认同”为1分。

新秦调查显示，对于中国大陆、日本、韩国和荷兰的超薄电视，被访者分别在“好感度”、“觉得离自己非常近”、“拥有高性能”、“可以长时间使用”、“热心于环境保护”、“价格适中、合理”、“有独创性”、“值得信赖”八个方面进行了评价。通过计算，我们发现中国大陆的超薄电视在“觉得离自己非常近”和“价格适中、合理”这两个方面得分最高，分别为4.25、4.14。究其原因，主要有以下几个方面：第一，由于是本国的民族品牌，在对本国消费者的心理了解方面有一定的优势。第二，由于国内原材料、人力成本等方面的价格比较低廉，所以国内的民族品牌在价格与其他品牌相比，有较大的优势。另外，目前我国居民的整体收入水平还不高，价格较低的民族品牌超薄电视自然成为众多普通消费者的首选。

现在，国内市场上生产超薄电视的厂家众多。那么，被访者对各生产厂商的评价又如何呢？

二、被访者对各生产厂商的评价分析

	诚实的	都市的	跃动的	知性的	先进的	值得信赖的	个性的
长虹	3.98	3.59	3.55	3.59	3.56	3.82	3.32
日立	3.73	3.80	3.55	3.60	3.89	3.71	3.57
海信	3.70	3.59	3.48	3.38	3.51	3.62	3.45
LG	3.89	3.83	3.74	3.71	3.91	3.83	3.74
松下	3.88	3.96	3.78	3.80	4.06	3.85	3.75
飞利浦	4.18	4.10	3.95	3.92	4.14	4.21	3.90
三星	4.05	4.12	3.99	3.91	4.20	4.08	4.08
索尼	4.03	4.16	4.01	3.95	4.33	4.03	4.04
创维	3.80	3.66	3.52	3.52	3.58	3.73	3.44
夏普	3.75	3.67	3.49	3.53	3.70	3.63	3.54

注：“完全认同”为5分；“有些认同”为4分；“一般”为3分；“基本上不认同”为2分；“完全不认同”为1分。

新秦调查显示，被访者对十个超薄电视生产厂商在“诚实的”、“都市的”、“跃动的”、“知性的”、“先进的”、“值得信赖的”、“个性的”七个方面进行评价。通过计算，我们发现，索尼在“都市的”、“跃动的”、“知性的”、“先进的”方面的得分最高；而海信超薄电视在“诚实的”、“都市的”、“跃动的”、“知性的”、“先进的”、“值得信赖的”这六个方面的得分都是最低。

通过新秦调查的数据对比，我们可以得出，国内品牌的超薄电视与国外品牌的超薄电视相比，还有很大的差距，在消费者心目中还远远没有建立良好的品牌形象。那么，被访者对于各生产厂商的超薄电视的未来购买意向如何呢？

三、被访者对各生产厂商的超薄电视未来购买意向分析

注明：“非常想购买”为5分；“有些想购买”为4分；“不好说”为3分；“不太想购买”为2分；“完全不想购买”为1分。

根据新秦调查显示，被访者对于索尼的购买意向最高，综合得分为3.84；其他依次为三星、飞利浦、松下、LG、长虹、创维、夏普、日立和海信。

综上所述，国内民族品牌的超薄电视与其他品牌的超薄电视相比，还有很大的差距。虽然，这几年，国内电视生产厂商通过自己的努力，已经取得了长足的进步，但是，要想完全超越国外品牌，还有很长的路要走。