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关键字：数字 报纸
■本报记者 邓政宏
全国首份付费订阅的数字报纸——温州日报报业集团的《温州日报》、《温州都市报》、《温州晚报》、《温州商报》本月开始在全国上线发行。
虽然目前在网上可以看到数十家数字报纸，但基本上这些数字报纸都采取免费的策略，作为传统报纸的补充，放在自己的网站上供读者点击阅读。在整个市场环境尚未成熟、网民又习惯了免费 的午餐的情况下，数字报纸收费模式能否开花结果？
据了解，这4张数字报与以往网络版的《温州日报》、《温州都市报》等4张报纸最大的区别，一是文图并茂，是原模原样的报纸，可作报纸翻，而非文本新闻；二是有朗读功能，可自动实现语音合成，让用户不用看屏幕直接“听”报纸；三是版面中的广告不仅仅是平面图案，广告被点开后还可以以视频、Flash等形式显示。
数字报纸的出现被看作是国内报纸应对互联网和新媒体挑战的结果。从2005年开始，国内多家报纸的收入开始出现大幅下滑，增长的幅度远远少于往年，甚至，有些报纸已经面临财政危机。如何从网络，从新媒体中寻找到属于自己的新的盈利模式就成为摆在各家报社的一个紧迫问题。由于网络的普及，人们的阅读方式正在改变，大量的读者已经开始习惯于上网阅读新闻。在这种背景之下，数字报纸诞生了。
数字报纸的出现不仅为读者提供了信息获取的新途径，改变了传统阅读的模式。同时，它 也提升了纸媒体传统的经营模式：在传统纸媒体发行的基础上大面积拓展了发行空间，让报纸无成本、无限量、无地域限制地发行，原本只在各省或者全国发行的报纸一下子扩展到了全世界。
但数字报纸本身是对纸质报纸的一种补充，如果都做免费的话，不利于其长远发展。像美国《华尔街邮报》、《纽约时报》等相应网站的收费数字报纸就取得了比较好的市场反响。
数字报纸的前景非常可观。中国的网民数量已经跃居世界第一，就目前来看，网上的收费项目主要在购物和游戏以及其他增值业务方面，真正购买信息或者新闻产品还没有形成一个潮流。但随着社会的进步，读者对信息需求也会越来越强烈。一旦信息创造价值的理念深入人心时，读者也不会吝惜掏钱阅读数字报纸。
在一项关于数字报纸收费的调查中显示，一些网民认为，自从开始上网至今，从来没有付费看过信息，订不订阅数字报纸要看日后是否有需求。但多数网民对于温州日报报业集团数字报纸的收费，还是很支持的。更何况，数字报纸的订价比传统报纸更为低廉。全年的综合订价只相当于纸质报纸的一半，一份报价或两份、三份捆绑价甚至是纸质报纸的15％40％。而低廉的收费将会促使更多的网民订阅数字报纸。
从另一方面来看，数字报纸的销售周期将比传统报纸强。基于互联网平台的全新载体，可以使得进行数字内容产品的加工、创新变得更加容易实现。比如在网上一份数字报纸里面可以加载很多新的内容产品，如世界杯期间可以加载世界杯多媒体报，在每个月可以加载一个本月的当地楼盘信息，既提供楼盘的资讯，同时又加载新楼盘的广告，而且是多媒体、全新的表现形式。而这些数字内容产品的销售，并没有很强的新闻性，它的销售周期会比较长。同时也让报社在印刷这方面的成本大为缩减。
数字报纸带来全新的商业模式和机会
数字报纸将给报业市场带来全新的商业模式和机会，特别是广告收入模式带来的回报。因为数字报纸的表现形式更加丰富，而这些丰富的表现形式会带来增值的空间。比如客户到报社刊登广告，如果能稍微加一点钱，就可以把传统广告和数字广告结合在一起，这对客户来说，应该是希望见到的，而且，此举还可以打破报社广告经营上的隔阂，从而实现纸报和数字报纸的互动。
数字报纸所带来的机会良多，但要在收费模式上赢得市场的青睐，关键还是在于报纸本身的原创内容的加工、生产能力和增值服务能力，而这些恰恰是一家报社的核心竞争力。从长远来看，多媒体发展更利于数字报纸的销售。数字报纸在借鉴传统报纸好的发行经验的同时，也要更多考虑怎样去提高数字报纸发行的可靠性、安全性。
“全国报纸出版业‘十一五’发展纲要”提出大力发展数字报业的战略目标，政策上的支持意味着数字报纸收费的春天已经来临，但数字报纸收费最终能否得到读者认可和市场青睐，报社对读者市场的细分和精准定位也非常重要。
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