关键字：广告 互联网

■本报记者 廖庆升

传媒服务公司ZenithOptimedia日前公布的一份报告显示，互联网将于2008年超越广播，成为全球第四大广告媒体。该报告显示，2006年全球互联网广告开销额从2005年的187亿美元增加到249亿美元，同比增长33％。而今年，预计全球互联网广告开销将增长28．2％。这是一个让互联网从业者兴奋的消息，因为广告量激增意味着互联网商机的扩大。

互联网广告的诱人前景

在刚刚过去的3月里，分众传媒打出收购组合拳，先是以2．25亿美元收购好耶，接着又选择垂直网站“购房者”为战略合作伙伴。仔细观察一下，分众传媒所收购的公司都和互联网广告有千丝万缕的联系。成立于1998年的好耶，是中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商之一。至于选择“购房者”，分众传媒CEO江南春的解释是看中其垂直网站的网络广告价值，他觉得“垂直网站＋搜索”意味着互联网广告的精准性。

在广告界浸淫多年的江南春显然不会做亏本买卖，他看中的正是“钱”途无量的互联网广告市场。中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》显示，2006年中国网络广告（不含搜索引擎）收入达49．8亿元，比2005年增长了50．91％。预计2007年、2008年，中国网络广告市场规模将依然分别保持51．8％和55．6％的增长，到2008年市场规模将达117．63亿元。网络广告成为中国互联网最具支柱性的商业模式。

对于互联网广告的增长额度，雅虎首席执行官特里·塞梅尔则表示，互联网广告市场的增长潜力被严重低估了，原因是多数预测报告中并没有将视频、社交网络和手机上的广告计算在内。 据路透社报道，塞梅尔在伦敦举行的一个产业会议上说，人们对在线广告市场的预测至今只覆盖了图片和搜索广告。

多方蚕食互联网广告份额

门户网站在未来几年仍将是互联网广告的最大分食者，在新浪和搜狐等门户网站公布的2006年财务报告中，网络广告收入是门户网站最主要的收入。在新浪的2．13亿美元的全年净营收当中，网络广告占1．17亿，比重达五成；在搜狐的全年总收入中，网络广告更是占到七成。尽管出现了各种新型的网络营销方式，但企业在传统门户上的广告投放力度非但没有减弱，反而大幅加强。面对互联网广告的增长趋势，门户网站正想方设法吸引更多的广告主。

搜索亦将是分食互联网广告增长的有力竞争者。艾瑞咨询统计数据显示，搜索引擎2006年的市场规模达15．71亿元，预计2008年市场规模将达32．73亿元。

专业类网站面对不断增长的广告市场亦不甘落后。去年12月，网盛科技在深交所正式挂牌上市，成为国内互联网第一股，并创造了“A股神话”。网盛科技受追捧，有赖于其旗下的各专业网站。其旗下的中国化工网是目前国内客户量最大、访问量最高的化工网站，网站上一个小小的广告位每年卖40万元。

同时，视频广告、游戏广告等新兴的互联网新应用也正开足马力以期吸引广告主的目光，蚕食互联网广告的份额。

应对互联网广告的新形式

面对巨大的利润空间，互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈。同时，我国的广告主的投放行为也逐渐成熟，企业在投放广告时更加冷静。企业投放广告的目的已不仅仅是为了产品促销，更多的是为了提升自己企业的形象和知名度。很多有经验的广告主在投放网络广告时，已经不再只是单单地查看网站排名及流量，而更多的是看重网站的专业性、权威性和投放后的效果。除了各大门户网站及搜索引擎，很多专业的媒体类网站已经逐渐成为新的广告投放热点。

另外，在广告形式上，广告主也不再一味地追求广告的大小，而是更多考虑到浏览者的阅读感受。同时一些传统行业的企业对网络广告这种形式还不能完全接受和认同。这些传统行业也就成为了网络广告的一个市场空白点。这就要求网站要不断调整自己的广告，对原有的广告进行改版，增加广告的发布形式和更多的服务项目，以迎合市场的需要。

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