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关键字：手机 电视
作为一种“新概念、新技术”，手机电视将以其崭新的方式、丰富多彩的内容、便捷互动等优势赢得广大用户的青睐，成为通信领域的新亮点，也将给产业链各方带来巨大的机会
■本报记者 林剑
作为3G时代的主打业务之一，手机电视正在显示出比传统媒体更广泛的影响力。中国3G和北京奥运会将推动中国手机电视市场快速发展。目前，业内人士普遍认为，2007－2008年手机电视产业将处于商用起步阶段。随着生活节奏的加快以及消费观念的改变，手机电视市场将会进一步成熟，带给产业链巨大的商机。
据报道，三星公司和诺基亚公司将合作，致力增强基于手机上的数字视频广播技术DVB－H与诺基亚网络服务系统的协同性，大力推广移动电视手机技术。三星和诺基亚将会为那些有兴趣从2007年起推出手机电视技术的手机运营商提供基于OMABCAST标准的设备与技术支持。
机遇
近期，各大运营商、手机厂商频频联手，大力推广手机电视业务。就在不久前，刚刚获得手机广播电视牌照的中国国际广播电台宣布，将与中国联通合作，共推手机电视服务。不可否认，手机电视将是无线数据业务，特别是3G移动服务的下一项核心业务。
目前手机电视产业已经步入商用起步阶段。随着具有视频功能手机和移动应用服务的日益普及，3G平台开始搭建，手机电视用户数量将不断增加，手机电视产业将获得空前的发展机会，并形成相当大的市场规模。截至2007年3月我国手机用户已超过4．6亿户，这意味着每三位中国人中就有一位拥有手机，如此庞大的用户群蕴藏着广阔的手机电视市场。据iReserach艾瑞市场咨询研究结果显示，中国手机电视市场已经开始高速增长，中国目前至少有8000万高端手机用户，手机电视业务对于这部分人群具有很强的吸引力，预计到2010年手机电视用户规模将达到2219万。
早在1992年6月，原广电部就与欧盟签订了DAB（数字音频广播）项目的合作规划，开展DAB重大科研的可行性报告，并于2001年成功演示了DMB（数字多媒体广播），揭开了我国数字移动多媒体时代的序幕。2005年中国手机电视的市场规模还非常小，大约只有1．5亿元人民币的市场规模。但随着手机电视的不断发展，今天的手机电视已经不仅仅是一种概念，已经有越来越多的企业将目光锁定在这一业务上，产业链正不断完善，手机电视产业取得了长足的进步。近期，刚刚研发成功的支持CMMB移动多媒体广播标准的芯片IF101首次亮相，手机、MP4、GPS、笔记本电脑、数码相机等终端安装该芯片后，可接收到覆盖全国的20多套电视节目、30多套音频广播以及各类信息节目。据预测，在政策、商业模式、内容、终端、3G、2008奥运会的影响和推动下，2008年中国手机电视市场规模将达到60．5亿元人民币，手机电视市场发展值得期待。
瓶颈
从技术层面上，手机电视业务并不存在困难。除了中兴通讯、华为、UT斯达康等设备制造商早已推出了系统设备，不少软件厂商也因看好手机电视的前景推出了相关产品。可是新生事物总存在这样那样的缺陷。据iReserach艾瑞市场咨询发布的《2007年手机电视研究报告》显示，手机终端价格将是影响用户使用手机电视业务的首要问题。
据研究数据发现，手机用户希望在手机电视上看到的内容类别情况：新闻、电影、娱乐和音乐是用户首要选择的电视节目类型，用户的提及率均在60％以上。另外用户希望能够通过手机看电视剧、天气预报、综合节目和体育等节目类型。由此可见，新闻、娱乐和生活类资讯是用户期望手机电视节目的重要类型。
手机电视作为一种新兴的移动增值业务，涉及产业链结构复杂，用户需求影响因素众多。首先，手机电视受终端的限制问题突出。当前手机屏幕播放效果不佳、电池续航能力不足等问题尤其严重。今后，随着3G的推广和普及，手机终端也许将迎来新的曙光。
第二，由于大量的流媒体数据的传输，资费过高也是制约手机电视用户发展的一大瓶颈。
第三，网络问题很突出。目前中国3G还没真正实现，国内究竟何时启动3G尚不可知。目前的移动通信网络导致网络速度明显不足，用手机看电视会出现不清楚或不连贯的现象。
第四，内容构成趋于同质化，由于内容供应商的原因，在很长一段时间里，手机电视将在内容上处于薄弱环节。针对手机屏幕小，观看时间短，信息量少等特点，在内容编辑上也面临着全新的挑战。
从目前的市场情况来看，手机电视用户已形成一定的规模。据相关统计，目前大约100万人左右开通了手机电视业务，并且每三天就有将近1万新用户增加。全中国有4亿多的手机用户，现在真正使用了手机电视功能还只占0．25％，手机电视市场还有非常大的发展空间和潜力。
随着手机电视的发展，对于日益细分且更加专业化的受众群体而言，需要逐步提高自身的媒介素养，不断增强使用新媒体的能力，合理、有效地利用新媒体获取信息，为新媒体健康发展创造良好的互动环境。同时，政府部门也应多加强手机电视方面的战略研究，加强手机电视的规划，推动这一新生事物的发展。
2008年北京奥运会无疑为手机电视的发展带来了新的契机。作为一种“新概念、新技术”，手机电视将以其崭新的方式、丰富多彩的内容、便捷互动等优势赢得广大用户的青睐，成为通信领域新的亮点。
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