| 发布时间：20070426 作者：王艺 转载出处：艾瑞网 录入：龙珊 |
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由于无线SP和网络广告同属互联网领域。所以，在阐述主题之前，我们先来划分一下无线SP和网络广告的概念区域。
无线SP：泛指任何不用无线连接的通讯工具；电脑笔记本的无线上网卡除外。
网络广告：专指通过PC电脑和笔记本电脑连接上网看到的广告。
中国的网络广告，经过2000年俗称“互联网的冬天”，市场规模从2001年的的4.1亿，到2002年的4.9亿，增长17.7个百分点。然后，到了2003年，上天注定要弥补2000年因金融危机而瘫痪一时的互联网，出现了历史性的拐点——非典。市场规模也空前的高涨，从4.9亿，猛速上升了111.9个百分点，达到10.3亿。让行业人士，士气大增。随后，一路上涨：从10.3亿，到17.7亿，到31.3亿，然后就到了2006年的46.6亿。相关专业机构预测，2007年有望突破60亿，到2008年，更是达到100亿。
如此广阔的市场空间，让商业嗅觉敏锐的精英们在醒悟的同时，更是袖起两手，着力的拿起“钢叉”“铜叉”或者“铁叉”，努力的瓜分着这个硕大的“蛋糕”。由此，好似当年的“唐朝盛世”重现于网络广告世界。一时间，各种技术的零突破被广泛的得到应用。
这里我们要思考为什么网络广告的市场空间会有那么大？首先一个要满足这个问题的基本条件就是网民的数量。中国的网民从2005年的1.11亿人，成长到2006年的1.37亿人。并且还在不断的告诉增长中。与广告相关联的重要关键词，就是接受程度。当前，大概有超过50%的网民会厌烦网络广告。厌烦的原因无异于网络广告的信息可信度和阅读干扰度。这都不重要，因为任何新生事物都有个成长过程。网络广告也不例外，当网络技术更加成熟了，创新力度更加提高了，行业条例更加规范了的时候。网民自然就会回心转意。这里我们谈及的是基于网民的广告效果。我们同时也关注基于广告主的广告效果，这关系到网站方如何收取广告费的问题。同时这也是涉及评估广告效果的问题所在。我们的收费从按天，到按CPM，再到CPC，然后发展到了现在的CPA。这个过程，可以表明我们的技术在不断的更新，我们的广告主在花钱的时候显得更加理性。当前情况下，这四种形式同时的并存着。其中，以按天和CPM计算的形式较多，按CPA的较少。原因在于当前情况下前者能更好的中和三方的利益问题，而后者暂时难以实现三方三赢。这同样需要一个探索过程。但可以肯定的是，CPA收费的形式迟早会占领市场。“一分钱一分货”的哲理，终究会在网络广告上得到体现。
经过了网民对网络广告的心态浅析，和广告主对收费期望的预测，我们可以回答网络广告为什么会有那么大的市场空间，原因就在于中国的经济在不断的腾飞，中国的网民在不断的增长，而中国是世界上人口密度最大的国家，在十分之一人口的基础上能创造将近50亿的市场财富，已经是个意外。中国的人口素质和生活素质与市场财富之间的关系，不是能用平方，或者立方，或者加减乘除可以去阐释的。因为只有惊喜，才能够说明一切。所以，有那么海量的含金量在支撑着，这个空间能不大吗？！
OK，网络广告的市场空间虽然非常庞大。但是，从市场的旁边，跑出来一匹黑马——无线SP，或者说无线通讯。
基于庞大数据库的无线SP，尤以传播定向，和精准到达为先天优势。在形式上，已经发展为短信、彩铃、游戏、WAP等广告形式。根据某权威调查机构的市调报告显示，到2006年6月止，中国拥有了4亿多的手机用户。其中，有1700万的手机上网用户。为什么在这么多的手机用户中，仅仅那么少的手机上网用户呢？我们来看一组数据：当前用户在手机上网时，遇到的问题中认为费用高的占了86.4%，认为速度慢的占了33.4%，认为网页少的占了23.4%。如此可见，最终的问题还是技术的问题。伴随3G的到来，这些瓶颈技术问题将全面得到解决。在3-5年后，很有可能的就是手机由于便于携带而取代了对PC电脑或者笔记本电脑的使用频率。因为由于手机的技术更新的快，价格越来越趋向平民百姓可消费的的范围。这给手机通讯行业带来的财富回报。同时，也给无线通讯的广告带来了空间。加上人们生活习惯的转移，导致广告市场的相应平行转移。而富有3G技术的无线通讯，更是压榨了传统视频的市场空间。这里，唯一还能跟电视广告争夺市场的，就只有基于PC电脑或者笔记本电脑的网络广告。
因此，这场PK的最后赢家是，无线通讯。
虽然这个PK仅仅是因为本人对市场的观察而引起的嗅觉反应，但终究还是预测性的。具体将为如何发展下去？世事无常，让我们一起举目瞩望。
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| #1 游客 发表评论于 2007-4-26 11:18:0097573 |
很无聊的一篇文章
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| #2 游客 发表评论于 2007-4-26 11:33:0097578 |
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确实,非常无聊
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