2007年4月23日，索尼在北京面向中国市场发布了SXRD电视机BRAVIAR系列新品，尺寸分别为60寸的KS-60R200A和70寸的KS-70R200A，这是首款索尼在中国市场推出的大屏幕SXRD电视机。两款电视即将在4月底面市，KS-60R200A的价格为44990元人民币，KS-70R200A的价格为89990元人民币。

    SXRD技术，是索尼自主研发、独有的一种高清显像投影技术，是索尼在高清影视技术方面的重大突破，高清晰度SXRD显示芯片不仅可以提供1920x1080的细腻画质，同时，色彩更加细腻自然，画面层次感更强，给观看者带来“胶片”般的视觉效果。

    做为第一批使用SXRD电视的著名导演贾樟柯23日出现在新品发布会上，贾樟柯坦言曾经‘苦恼’的事情就是，为了确保电影的银幕效果，他在为每一部电影进行剪切时需要借助于大屏幕显示设备--或者每次去电影院，或者在工作室使用普通前投影机进行这项工作。去电影院的不方便以及使用普通前投的显示效果都无法满足他的要求。如今工作室有了70寸的SXRD电视机，一切都随之改变：“我发现在这台机器上播放电影，其画面表现已经趋同于胶片质感，使用这台机器进行我的影片剪辑，每一个细节都无法被忽略”。

索尼SXRD大屏幕电视

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这就是给电视带来强劲动力的SXRD芯片

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    与此同时，该产品还搭载索尼独有的“数字时代的高清引擎”--BraviaEnginePro数字引擎技术，采用全数码化影像整合处理技术，令影像色彩真实呈现，显示高对比度、更稳定、细致具层次感的画面。BraviaEnginePro引擎技术集成了索尼新近研发成功的“DRC-MFv2.5”信号处理技术，能够将480i－1080i的信号通过内部的倍线提升至1080P信号输出到屏幕端，显示影像更加精细。此外，为实现专业影院级色彩表现,高级动态光圈技术的应用可以大幅提高画面的对比度。

优秀的视听效果和外观，仅一台电视便可媲美整套家庭影院

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    另外，SXRD电视的第一批使用者中还包括分众传媒CEO江南春，以及新浪网总编辑陈彤，二位除了对SXRD的画质表示喜爱之外对其出色的音响效果也大为赞赏，称该款电视买回家就不用置办家庭影院了。