Google增长引擎正强劲 面临版权挑战

网易科技讯 《商业周刊》网络版4月20日载出分析文章指出，Google第一季度利润超过了大多数分析师的乐观预期，Google下一步将失去增长的动力吗？从这家搜索巨头的第一季度业绩来看，没有人相信这一点。

业界一如继往地预计搜索引擎巨头Google的业绩会超过收益预期，但该公司第一季度业绩却大地超过了大多数的预期。Google公司4月19日公布的财报显示，其第一季度实现净利润10亿美元，与一年前同期比增长幅度达到69%。该公司第一季度销售额增长了63%达到36.6亿美元。减去股票期权和其它一次性费用，该公司第一季度每股收益3.68美元，超过了分析师的预期值3.30美元每股。该公司CEO埃里克-施密特(Eric Schmidt)在电话会议上对分析师说：“我们对过去一个个季度所取得的业绩而感到万分喜悦。”

投资者喜爱这支股票

正因为此，尽管Google股价在4月19日收盘时已经攀升至471.65美元每股，但是投资者似乎乐意购买该公司股票。该公司股价在过去12个月上涨了15%，而收益则增长了大约70%。Stifel Nicolaus分析师斯科特-戴维特（Scott Devitt）说：“如果要持有该行业股票，应当选择这个公司。”尽管Google没有向分析师提供详细的收益预期，该公司持续的增长和所呈现出的无限时机无疑显现在投资者的面前。该公司的营收正在以是整个互联网广告企业两倍的速度在增长，并且以是竞争对手雅虎销售额9倍的速度在增长。戴维特说：“竞争市场已经表现出对Google的偏爱。”

相比较，它的竞争对手却是另一番景象。4月17日，雅虎报告了另人失望的收益财报，其搜索广告新系统Panama的增长比预期低。雅虎的利润下降了11%，销售额只增长了7%。这一财报消息，让该公司股价在过去两天大跌了14%。

竞争对手受重创

Google的网络搜索市场份额继续扩展。一半以上的搜索请求是通过Google处理的，并且Google搜索引擎处理搜索请求的数量增长，继续保持着比雅虎和微软的搜索引擎任何一个都高。据市场研究公司Nielsen//NetRatings称，Google的2月份搜索请求增长了40%，而雅虎、微软的增长幅度分别只有12%和9%。

令人惊讶的利好收益，一定程度上得益于Google所实施的一系列对网络广告和非网络广告业务大胆的收购行为。4月13日，Google宣布以31亿美元收购数字广告服务公司DoubleClick，这是其进一步涉足在线显示广告业务的途径。4月16日，该公司又宣布同Clear Channel Communications合作在675个电台出售广告。最近，Google还与EchoStar Communications签署了合作协议，在卫星电视网络上放置广告。

Google第一季度收益增长的部分贡献，也来自于该公司比预计低的支出。但是，这种情况能否保持下去却令人怀疑。该公司第一季度新雇用了1600名员工，现在其员工数量已经达到12200人，并且该公司还在执行着员工数量年翻番的计划。Google第一季度的支出为5.97亿美元，但该公司CFO乔治·雷伊斯（George Reyes）警告称，由于在数据中心、电脑服务器和网络设备上的支出多，该公司资本支出将继续以高速度增长。

增长点在哪

Google的增长至少来自两个领域。其一，该公司付费点击广告销售能力继续得到改善，广告主基于广告点击次数进行付费。Google通过净化它的目标对象，或者说把广告放置在更为相关的搜索结果页面，而使得广告受众更具有针对性。尽管Google没有显示出每点击营收，该公司称其自己网站和它的合作伙伴网站上付费合计点击与一年前同期比增长了52%。American Technology Research分析师罗布-安德森（Rob Sanderson）称，这个数字意味着Google从每点击付费中抽取费比前一季度增长了1.15%。他说：“有原因说明这一增长在未来几个季度中，将会继续保持下去。”

Google的国际业务也在大幅度增长中。该公司第一季度美国以外的销售额增长了81%达到17亿美元，占据其总收入的47%。施密特称，他有充分理由预计在未来几年Google处于核心地位的搜索及搜索广告业务在该公司增长中将发挥重头地位作用。他说：“我们仍然立于这一业务的起点，这一业务的增长空间仍然十分巨大。”

他还称，Google在搜索之外的业务继续面对着风险。到目前为止，这些业务与它的搜索广告业务比显得苍白无力。这些业务包括从它的视频共享网站YouTube到集团付费的在线办公应用软件包Google Apps Premier Edition等。从现在情况看，搜索广告业务仍然占据Google销售额的大约99%。

新服务

分析师认为，那些新服务似乎还不能够给Google带来更多的收入。但施密特称，那些新服务推出的目的并非放在直接盈利上。的确，其目的是要改善用户体验并且保持更多的人对Google的服务产生信任，以便该公司最终能够把他们引向广告业务上。戴维特说：“搜索外的大量产品，正在创造一个围绕着搜索和搜索广告业务的群体。”

未来几个月悬于Google眼前的一个问题，是它目前对DoubleClick的收购。Google称，它可能要花费几个月时间才能够结束这一并购事情，该收购协议可能会接受反托拉斯监管机构的审查。但尽管如此，竞争对手和其它的公司预计一个更加强大的Google将显现在未来，因为这装收购案将把该公司的在线广告形式提升至一个新高度：显示广告(display ads)。同时，加上Google向传统媒体报纸、电台和电视广告的进军，这件DoubleClick协议正在广告主和网络发行商之间生起新的恐惧，这可能促进他们去投向Google。

版权挑战

对另一个领域的担心依然存在，那就是关于电视节目剪集不法地公布在YouTube问题而引起维亚康姆要求赔偿10亿美元的诉讼案，Google与维亚康姆之间能否妥善获得解决。Google最近表示，它将推出称作Claim Your Content的一个新工具，该工具能够加快盗版剪集的撤销。但是施密特却称Claim Your Content却不能够过滤剪集或阻碍剪集的上载，所以这一工具的推出是否能够平息维亚康姆和其它公司的指控尚不清楚。

尽管如此，这些挑战仍然未能够减低Google前进的步伐。网站“搜索引擎地带”（Search Engine Land）总编辑丹尼-苏伊凡（Danny Sullivan）最近对《商业周刊》称：“这是因为没有特别原因阻止人们去接受Google。”所以，第一季度显现出来的强有力的Google，不可能马上就走向衰退。（网易科技 天门山）